העיתונות פני היה המונח המשמש לתיאור הטקטיקה העסקית המהפכנית של הפקת עיתונים שנמכרו בסנט אחד. העיתונות Penny נחשבת בדרך כלל שהחלה בשנת 1833, אז יום בנימין הקים את הסאן, עיתון ניו יורק.
דיי, שעבד בעסקי הדפוס, הקים עיתון כדרך להציל את עסקיו. הוא כמעט עבר שבר לאחר שאיבד חלק גדול מעסקיו במהלך פאניקה כלכלית מקומית שנגרמה על ידי מגיפת כולרה משנת 1832.
הרעיון שלו למכור עיתון תמורת אגורה נראה רדיקלי בתקופה שרוב העיתונים מכרו בשישה סנט. ולמרות ש Day רק ראה בכך אסטרטגיה עסקית להצלת העסק שלו, הניתוח שלו נגע לחלוקה מעמדית בחברה. עיתונים שנמכרו בשישה סנט היו פשוט מעבר ליכולתם של קוראים רבים.
דיי טען שאנשים רבים ממעמד הפועלים הם קרוא וכתוב, אך לא היו לקוחות בעיתון פשוט משום שאיש לא פרסם עיתון שמכוון אליהם. בהשקת The Sun, יום היה הימור. אבל זה הוכיח את עצמו כמוצלח.
מלבד הפיכת העיתון למחיר סביר מאוד, דיי הנהיג חידוש נוסף, "החדשות". על ידי שכירת נערים לעותקים של נץ בפינות הרחוב, השמש הייתה זמינה וזמינה בקלות. אנשים אפילו לא יצטרכו להיכנס לחנות כדי לקנות אותה.
השפעת השמש
ליום לא היה הרבה רקע בעיתונות, ול"סאן "היו סטנדרטים עיתונאיים רפויים למדי. בשנת 1834 פירסם את "מתיחת הירח" הידועה לשמצה, בה טען העיתון כי מדענים מצאו חיים על הירח.
הסיפור היה מקומם והוכח ככזב לחלוטין. אבל במקום הפעלול המגוחך של השמש, הציבור הקורא מצא שהוא מבדר. השמש הפכה פופולרית עוד יותר.
ההצלחה של השמש עודדה ג'יימס גורדון בנט, שהיה לו ניסיון עיתונאי רציני, כדי למצוא את The Herald, עיתון אחר במחיר של סנט אחד. בנט הצליח במהרה וכעבור זמן רב הוא יכול היה לגבות שני סנטים עבור עותק יחיד של העיתון שלו.
עיתונים אחרונים, כולל הטריבונה של ניו יורק הוראס גרילי והניו יורק טיימס של הנרי ג'. ריימונד, החלה גם לפרסם כמאמני פרוטות. אולם בזמן מלחמת האזרחים, המחיר הסטנדרטי של עיתון ניו יורק היה שני סנט.
על ידי שיווק עיתון לקהל הרחב ביותר האפשרי, בנימין דיי בעט שלא במתכוון בעידן תחרותי מאוד בעיתונות האמריקאית. עם עלייתם של עולים חדשים לאמריקה, העיתונות העליונה סיפקה חומר קריאה חסכוני מאוד. ואפשר היה לטעון כי בכך שיצא לתוכנית להצלת עסק הדפוס הכושל שלו, בנימין דיי השפיע על החברה האמריקאית.