מדוע ממים כל כך מצחיקים?

כולנו יודעים שהאינטרנט משובש בזיכרונות, החל מחתול גרמפי ועד באטמן שטוטח לרובין, ועד קרש והאתגר של דלי הקרח, אבל האם אי פעם שאלת את עצמך למה ממים כל כך מצחיקים? התשובה כוללת שלושה קריטריונים שזוהו על ידי הביולוג האבולוציוני ריצ'רד דוקינס.

המלומד האנגלי ריצ'רד דוקינס טבע את המונח "ממם" בשנת 1976 בספרו, "הגנים האנוכיים". דוקינס פיתח את המושג כחלק מתורתו כיצד אלמנטים תרבותיים מתפשטים ומשתנים עם הזמן בהקשר של ביולוגיה אבולוציונית.

לדברי דוקינס, אמה היא א אלמנט של תרבות, כמו רעיון, התנהגות או תרגול, או סגנון (חושבים בגדים, אך גם אומנות, מוזיקה, תקשורת וביצוע) שמתפשטים מאדם לאדם באמצעות חיקוי. לדוגמה, ריקוד הדאבים, או "טבול" הוא דוגמא בולטת למם ביצועי שהגיע לידי ביטוי בסוף 2016.

כשם שאלמנטים ביולוגיים יכולים להיות ויראליים באופיים, כך גם ממים, העוברים מאדם לאדם לעיתים קרובות מתפתחים או משתנים לאורך הדרך.

מערכת אינטרנט מקוונת קיימת באופן מקוון כקובץ דיגיטלי והיא התפשט במיוחד דרך האינטרנט. זיכרונות אינטרנט מורכבים לא רק ממקרואים של תמונה, שהם שילוב של תמונה וטקסט כמו זה meme Grumpy Cat, אלא גם כתמונות, קטעי וידאו, GIF ו- hashtags.

בדרך כלל, memes באינטרנט הם הומוריסטי, סאטירי, או אירוני, שהוא חלק מרכזי במה שהופך אותם למושכים ומעודד אנשים להפיץ אותם. אבל ההומור הוא לא הסיבה היחידה שהממס התפשט. יש המתארים הופעה המציגה מיומנות, כמו מוסיקה, ריקוד או כושר גופני.

בדיוק כמו שמם, כפי שדוקינס מגדיר אותם, מופצים בין אדם לאדם באמצעות חיקוי (או העתקה), כך גם מיילים באינטרנט, המועתקים דיגיטלית ואז מופצים מחדש על ידי כל מי שמשתף אותם ברשת.

לא סתם תמונה ישנה שעליה כתוב סטירת טקסט היא דבר ממלכתי, למרות מה אתרים אוהבים MemeGenerator עודד אותך להאמין. אלמנטים מהם, כמו תמונה או טקסט, או פעולות שבוצעו בסרטון או מתואר בספיר, יש להעתיק ולהפיץ בהמוניהם, כולל שינויים יצירתיים, על מנת להיחשב למימיה.

על פי דוקינס, שלושה גורמים גורמים למים להתפשט, להעתקה או להתאמה מאדם לאדם.

• נאמנות העתקה: האפשרות שניתן להעתיק במדויק את הדבר המדובר
• פומיות, המהירות שבה משוכפל הדבר
• אורך חיים, או כוח השהייה

כדי שכל אלמנט או חפץ תרבותי יהפוך למם, עליו לעמוד בכל הקריטריונים הללו.

אבל, כפי שציינה דוקינס, הזכרונות המוצלחים ביותר - אלה שעושים כל אחד משלושת הדברים האלה יותר טוב אחרים - הם אלה המגיבים לצורך תרבותי מסוים או הדומים במיוחד לעכשווי נסיבות. במילים אחרות, ממים שתופסים את ה- zeitgeist הפופולרי הם אלה שהכי מצליחים מכיוון שהם אלה שתפסו את תשומת ליבנו, יעוררו תחושה של שייכות וקשורה עם האדם ששיתף אותו איתנו, ועודד אותנו לחלוק עם אחרים את הנושא ואת החוויה הקולקטיבית של הצפייה בו והתייחסות אליו זה.

מתוך מחשבה סוציולוגית, נוכל לומר שהממים המצליחים ביותר יוצאים ומתהדהדים עם שלנו בתודעה הקולקטיביתובגלל זה הם מחזקים ומחזקים קשרים חברתיים ובסופו של דבר, סולידריות חברתית.

כדי שמשהו יהפוך למם, עליו להיות ניתן לשינוי. המשמעות היא שאנשים רבים, מעבר לגוף הראשון שעושה זאת, חייבים להיות מסוגלים לעשות זאת או ליצור אותו מחדש, בין אם מדובר בהתנהגות בחיים האמיתיים ובין אם מדובר בקובץ דיגיטלי.

אתגר דלי הקרח, שהפך ויראלי במדיה החברתית בקיץ 2014, הוא דוגמא למוזה שהייתה קיימת וגם לא מקוונת. שכפולו מבוסס על המיומנות והמשאבים המינימליים הנחוצים כדי לשחזר אותו, וכי הוא הגיע עם תסריט והוראות להוראות. גורמים אלה הפכו אותו לשינוי קל, מה שאומר שיש לו את "הכושר ההעתק" שלדוקינס טוען כי הוא נדרש ממס.

ניתן לומר את אותו הדבר לגבי כל ה- memes באינטרנט מכיוון שהטכנולוגיה הדיגיטלית, כולל תוכנות מחשב, קישוריות לאינטרנט ופלטפורמות מדיה חברתית, מקלות על שכפול. אלה מאפשרים גם קל להסתגלות יצירתית, המאפשרת ל meme להתפתח ולהגדיל את כוח השהייה שלה.

כדי שמשהו יהפוך למם הוא חייב להתפשט די מהר בכדי לתפוס תרבות. הקליפ של זמרת הפופ הקוריאנית PSY "גנגם סטייל"השיר מדגים כיצד meme באינטרנט יכול להתפשט במהירות בגלל שילוב של גורמים. במקרה זה, הסרטון ביוטיוב היה משותף באופן נרחב (במשך זמן מה הוא היה הסרטון הנצפה ביותר באתר). יצירת סרטוני פרודיה, סרטי תגובה ותמונות תמונה המבוססות על המקור גרם לו להמריא.

הקליפ הפך לוויראלי תוך ימים מיום עלייתו בשנת 2012. שנתיים לאחר מכן זכתה הוויראליות שלה ל"שבירת "הדלפק של יוטיוב, שלא תוכנת להסביר מספרי צפייה כה גבוהים.

על פי הקריטריונים של דוקינס, ברור שיש קשר בין נאמנות להעתקות ולפונקציות, למהירות שמשהו מתפשט. ברור גם כי יכולת טכנולוגית קשורה לשניהם.

דוקינס טען שלממים יש אורך חיים או כוח להישאר. אם משהו מתפשט אך לא תופס תרבות כתרגול או כנקודת ייחוס מתמשכת, הוא מפסיק להתקיים. במונחים ביולוגיים זה נכחד.

ה אחד אינו מממם בולטת ככזו שיש לה כוח שהייה מופלא, בהתחשב בעובדה שהיא הייתה בין המסרים הראשונים לאינטרנט שעלה לפופולריות בראשית שנות האלפיים.

שמקורו בדיאלוג בסרט "שר הטבעות" משנת 2001, זה שאינו פשוט ממם הועתק, שותף ועיבד אינספור פעמים במשך כמעט שני עשורים.

למעשה, ניתן לזקוף לזכות הטכנולוגיה הדיגיטלית סיוע לכוח השהיה של מורים באינטרנט. שלא כמו ממים שקיימים באופן בלעדי באופן לא מקוון, טכנולוגיה דיגיטלית פירושה שמם באינטרנט לעולם לא יוכל למות באמת. העותקים הדיגיטליים שלהם תמיד יהיו קיימים איפשהו. כל מה שצריך זה חיפוש בגוגל כדי לשמור על חיה של אינטרנט אינטרנטי, אך רק אלה שיישארו רלוונטיים מבחינה תרבותית ימשיכו.

ה להיות כמו ביל meme היא דוגמא למם עם כל שלושת הגורמים אליו: נאמנות להעתקה, פיות, ואריכות חיים, או כוח להישאר. עליית הפופולריות דרך 2015 והגיעה לשיאה בתחילת 2016, Be Like Bill ממלא את הצורך התרבותי של האוורור תסכול מההתנהגויות הלא מקוונות והלא מקוונות, אך במיוחד במדיה החברתית, שהפכו נפוצים תרגול. ובכל זאת, התנהגויות אלה נחשבות לרבים כמעצנות או מטופשות. ביל משמש כנקודת נגד להתנהגות המדוברת על ידי הדגמת מה שממוסגר כהתנהגות אלטרנטיבית סבירה או פרגמטית.

במקרה זה, meme Be Like Bill מביע תסכול מאנשים שמתווכחים על דברים ברשת שהם רואים כפוגעניים. במקום שיש מחלוקת דיגיטלית בעניין, צריך פשוט להמשיך בחיים. הגרסאות הרבות של Be Like Bill שקיימות הן עדות להצלחתו מבחינת שלושת הקריטריונים של דוקינס למיים.