הבנת החברה באמצעות ממצאים תרבותיים

חוקרים יכולים ללמוד רבות על החברה על ידי ניתוח ממצאים תרבותיים כמו עיתונים, מגזינים, תוכניות טלוויזיה או מוזיקה. ממצאים תרבותיים אלה, שניתן לראות בהם גם היבטים של תרבות חומרית, יכול לחשוף הרבה אודות החברה שהפיקה אותם. סוציולוגים מכנים את חקר הממצאים התרבותיים הללו ניתוח תוכן. חוקרים המשתמשים בניתוח תוכן לא בוחנים את האנשים, אלא בוחנים את התקשורת שהאנשים מייצרים כדרך ליצור תמונה של החברה שלהם.

טעימות עיקריות: ניתוח תוכן

ניתוח תוכן משמש לעתים קרובות למדידת שינוי תרבותי וללימוד היבטים שונים של תרבות. סוציולוגים משתמשים בזה גם כדרך עקיפה לקבוע כיצד קבוצות חברתיות נתפסות. לדוגמה, הם עשויים לבחון כיצד מתוארים אמריקאים אפריקאים בתכניות טלוויזיה או כיצד נשים מתוארות בפרסומות.

ניתוח תוכן יכול לחשוף עדויות לכך

בביצוע ניתוח תוכן, החוקרים מכמתים ומנתחים את הנוכחות, המשמעויות והקשרים של מילים ומושגים בתוך הממצאים התרבותיים שהם חוקרים. לאחר מכן הם מבצעים מסקנות לגבי המסרים בתוך הממצאים ועל התרבות שהם חוקרים. ביסודו, ניתוח התוכן הוא תרגיל סטטיסטי הכולל סיווג היבט כלשהו בהתנהגות וספירת מספר הפעמים בהן התנהגות כזו מתרחשת. לדוגמה, חוקר עשוי לספור את מספר הדקות שגברים ונשים מופיעים על המסך בתוכנית טלוויזיה ולבצע השוואה. זה מאפשר לנו לצייר תמונה של דפוסי ההתנהגות העומדים בבסיס אינטראקציות חברתיות המוצגות בתקשורת.

לניתוח תוכן יש כמה נקודות חוזק שיטת מחקר. ראשית, זו שיטה נהדרת מכיוון שהיא לא בולטת. כלומר, אין לכך כל השפעה על האדם הנחקר, מכיוון שהמוצר התרבותי כבר הופק. שנית, קל יחסית לקבל גישה למקור התקשורתי או לפרסום אותו מבקש החוקר ללמוד. במקום לנסות לגייס משתתפי מחקר למילוי שאלונים, החוקר יכול להשתמש בממצאים תרבותיים שכבר נוצרו.

לבסוף, ניתוח תוכן יכול להציג תיאור אובייקטיבי של אירועים, נושאים וסוגיות העשויים שלא להופיע באופן מיידי לקורא, לצופה או לצרכן כללי. על ידי ביצוע ניתוח כמותי של מספר רב של ממצאים תרבותיים, החוקרים יכולים לעשות זאת חשפו דפוסים שאולי לא ניתן להבחין בהם רק להביט בדוגמה אחת או שתיים לתרבותיות ממצאים.

לניתוח תוכן יש גם מספר חולשות כשיטת מחקר. ראשית, זה מוגבל במה שהוא יכול ללמוד. מכיוון שהוא מבוסס רק על תקשורת המונים - חזותי, בעל פה או כתוב - זה לא יכול לומר לנו מה אנשים באמת חושבים על תמונות אלה או האם הם משפיעים על התנהגותם של אנשים.

שנית, ניתוח תוכן עשוי להיות לא אובייקטיבי כפי שהוא טוען מכיוון שעל החוקר לבחור ולהקליט נתונים בצורה מדויקת. במקרים מסוימים, על החוקר לבצע בחירות כיצד לפרש או לסווג צורות התנהגות מסוימות וחוקרים אחרים עשויים לפרש זאת באופן שונה. חולשה אחרונה בניתוח התוכן היא שזה יכול להימשך זמן רב, מכיוון שחוקרים צריכים לסדר מספר רב של חפצי תרבות כדי להסיק מסקנות.

_{אנדרסן, M.L. וטיילור, H.F. (2009). סוציולוגיה: יסודות. בלמונט, קליפורניה: תומסון וודסוורת '.}