מהי אסטרוטרפינג? הגדרה ודוגמאות

במדע המדינה, אסטרוטרפינג הוא ניסיון ליצור רושם מוטעה כי מועמד או מדיניות מסוימים נהנים מתמיכה רחבה של העמותה בקהילה כאשר מעט תמיכה כזו קיימת. בתיאור כוונתו, הכוונה היא למונח "גלישת שטח" AstroTurf שטיחים סינטטיים של המותג המיועדים לחיקוי דשא טבעי. מסעות פרסום באסטרוטרפינג מנסים להטעות את הציבור להאמין שדעתם או עמדתם משותפים לרוב האנשים. מכיוון שאנשים נוטים לאמץ את הדעות שלדעתם הם מוחזקים על ידי הרוב - מה שמכונה יצר העדר - מסעות אסטרוטרפינג יכולים להפוך למכשול לחשיבה עצמאית.

הגדרת אסטרוטרפינג

לעתים קרובות קשור למונח הגנאי "חדשות מזויפות", אסטרוטרפינג בפוליטיקה מוגדר כניסיון לייצר אשליה כוזבת של דעת קהל רחבה, "עממית", המעדיפה או מתנגד למועמד מסוים, אמצעי חקיקה, או גורם. מנקודת מבט פסיכולוגית, אמונותיו של אדם בנושא מסוים מושפעות לרוב מאמונותיהם של אחרים. בהקשר זה, האסטרוטרפינג מנצל את

אפקט עגלה—תופעה המתרחשת כאשר יותר אנשים עושים משהו פשוט משום שהם מאמינים שאנשים אחרים עושים זאת. ככל שאנשים "קופצים על העגלה" קשה יותר לעצור את זה. קורבנות אסטרוטרפינג כל כך דואגים להצטרף לקהל הרוכב על העגלה, שהם עלולים להתעלם או לדחות ראיות בסיסיות כמו גם את אמונותיהם.

המונח אסטרוטרפינג הוטבע בשנת 1985 על ידי הסנאטור האמריקני לויד בנטסן מטקסס, כשאמר, "עמית מטקסס יכול להבדיל בין עממית לאסטרו-טורף... זהו דואר שנוצר ", בתיאור" הר הקלפים והמכתבים "שקיבל בדרישת תמיכתו בשטר חיובי לתעשיית הביטוח.

אסטרוטרפינג יכול להתבצע על ידי אנשים עם אג'נדות אישיות או על ידי קבוצות מאורגנות מאוד הממומנות על ידי תאגידים גדולים. לוביסטים, איגודי עובדים, עמותות, או ארגוני אקטיביסטים.

בניגוד לתנועות עממיות אמיתיות, שנוצרות באופן ספונטני, מסעות אסטרוטרפינג אינם משקפים את המעורבות האותנטית של אנשים שהתארגנו בכוחות עצמם. במקום זאת, ניתן ליצור ולנהל תנועות אסטרוטרפינג על ידי כל ארגון או אדם עם מספיק כסף. אמנם מסעות פרסום באסטרוטרפינג יכולים לפחות לשנות באופן זמני את דעת הקהל או ליצור ספק, אך בדרך כלל הם נכשלים כאשר הם נתקלים בעובדות או כאשר הם מתנגדים לתנועות עממיות אמיתיות.

צורות אסטרוטרפינג ודוגמאות

המאמצים הפוליטיים בתחום האסטרוטרפינג היו פשוט קמפיינים לכתיבת מכתבים, כמו אלה שהזכיר סנאט. בנטסן בשנת 1985. בקמפיינים כאלה, אנשים שאינם מעוניינים אחרת משלמים על ידי תאגידים כדי להציף נבחרי ציבור במכתבים לכאורה מצד בוחריהם מנסים לשכנע אותם כי לעניינם יש תמיכה רחבה יותר מהמצביעים היה קיים. מאז, הצמיחה של מרשתת, תוכנת מיסוך זהות, ומקוונת מיקור המונים, יחד עם עלייה כללית בהתעניינות הציבור ברפורמות ממשלתיות וחברתיות, הולידו צורות מתוחכמות יותר של אסטרוטרפינג.

קבוצות חזית

קבוצה קדמית היא ארגון המתיימר להיות עמותה או צדקה התנדבותית שאינה מפלגתית אך מייצגת את האינטרס של ארגון שזהותו נסתרת. בעוד שהם נראים כמייצגים תנועות עממיות, קבוצות חזית ממומנות על ידי קבוצות פוליטיות, תאגידים, אגודות עבודה או חברות יחסי ציבור. קבוצות חזית הן אחת הצורות החשיפות ביותר באסטרוטרפינג.

לדוגמא, הברית הלאומית למעשנים (NSA) הוקמה בשנת 1993 כדי להתנגד להעברת חקיקה נגד עישון בקונגרס האמריקני. בעוד ש- NSA הציגה את עצמה כארגון עממי של אזרחים פרטיים שדואגים למען זכויות של מעשנים בוגרים, היא נחשפה כקבוצת יחסי ציבור שנוצרה, מומנה ומופעלת על ידי ענק תעשיית הטבק פיליפ מוריס.

גרבונים

בפוליטיקה ובמדיניות ציבורית, גרב גרב - אנלוגיה לבובת היד הפשוטה העשויה גרב - הוא יצירת זהויות מקוונות כוזבות כדי לתפעל את דעת הקהל כדי לתמוך או לבקר מועמדים מסוימים, גורמים או ארגונים. בקמפיינים של אסטרוטרפינג מבוסס אינטרנט, בובת הגרב מציבה בבלוגים, אתרים ופורומים כצד שלישי עצמאי, אך ממומנת על ידי גורם אחר. באמצעות תוכנה לניהול פרסונות, כל בובה גרב בתשלום יכול ליצור ולהעלות מספר זהויות לא קשורות.

בשנת 2011, למשל, שילמה פיקוד המרכז האמריקני לחברה בקליפורניה 2.76 מיליון דולר כדי ליצור מספר "פרסונות מקוונות מזויפות" להשפיע על שיחות רשת ולהפיץ תעמולה אמריקאית "בשפות מערב אסיה כולל ערבית, פרסית, אורדו ופשטו. ב- 11 בספטמבר 2014, מספר אנשים שפרסמו בטוויטר דיווחו על פיצוץ גדול במפעל כימיקלים בלואיזיאנה. עם זאת, רשויות ארה"ב חשפו כי ההודעות היו חלק ממאמץ גרביים בחסות סוכנות מחקר האינטרנט של ממשלת רוסיה. בשנת 2016, קהילת המודיעין האמריקאית טענה כי מצאה ראיות לכך שרוסיה השתמשה בשקיות גרב בתשלום כדי להשפיע על הבחירות לנשיאות לטובת דונאלד טראמפ.

האם אסטרוטרפינג שגוי?

בעוד שמדינות רבות מחייבות חוקים האוסרים על גלישת שטח, חוקים אלה מכוונים בעיקר לחברות שמשלמות גרבונים כדי לפרסם ביקורות מזויפות או המלצות על מוצרים באינטרנט. עם זאת, באוקטובר 2018 נקנסה חברת האנרגיה Entergy מלואיזיאנה ב- 5 מיליון דולר בגין שימוש בשחקנים ששולמו על ידי חברת אסטרוטרפינג להפגין ולדבר בדיונים במועצת העיר לטובת פרויקט פיתוח תחנות כוח שנוי במחלוקת ב ניו אורלינס. בהערכת הקנס, מועצת העיר מצאה כי אנטרגי מנע מהשמעת קולם של אזרחים אמיתיים בניסיון להפגין תמיכה כוזבת בשורשים - סכנה נפוצה של אסטרוטרפינג.

אולם בזירה הפוליטית גרידא, ואילו ועדת הבחירות הפדרלית אוכפת חוקים נוקשים המסדירים פרסומות פוליטיות בעיתונים ובטלוויזיה, הן אינן מסדירות כרגע אסטרוטרפינג באינטרנט קמפיינים. מחדל זה עבר בדיקה מוגברת מאז בית המשפט העליון בארה"ב קבע כי הממשלה הפדרלית אינה יכולה להגביל תאגידים, ארגוני עובדים או עמותות מלהוציא כסף כדי להשפיע על תוצאות הבחירות בציון הדרך שלה 2010 סיטיזנס יונייטד נ. ועדת הבחירות הפדרלית הַחְלָטָה. זה פתח את שערי ההצפה ל"כסף אפל, "כמו כסף שהוצא למימון מאמצי אסטרוטרפינג, לזרום דרך קמפיינים פוליטיים בארצות הברית.

מבקרי הנוהג חוששים כי לאור הקלות היחסית בה ניתן להתנודד על דעת הקהל הונאה ובלבול, מסעות אסטרוטרפינג יכולים בסופו של דבר להחליף את העמק האמיתי והמאבק תנועות. יתר על כן, הם טוענים שהריבוי של תנועות קונספירציה באסטרוטרפינג כמו 4chan ו- QAnon, יחד עם האופי שעדיין לא מווסת של האינטרנט, יקשה על מניעת ההשפעה של דיסאינפורמציה על פּוֹלִיטִיקָה.

אסטרוטרפינג, לעומת זאת, לא חף ממגיניה. בהסתמך על האמרה הישנה ש"הכל הוגן באהבה, במלחמה ובפוליטיקה ", יש הטוענים זאת ולא "רמאות", השימוש בטכניקות אסטרוטרפינג לגייס תמיכה חוזר לימים הראשונים של פּוֹלִיטִיקָה. עם זאת, אחרים, כמו חברת יחסי הציבור פורטר / נובלי, התגוננו באסטרוטרפינג כאלטרנטיבה ואמרו כי "יהיו זמנים כאשר העמדה שאתה תומך בה, לא משנה כמה ממוסגרת ותומכת, לא תתקבל על ידי הציבור פשוט בגלל שאתה מי שאתה הם. ”

מקורות והתייחסות נוספת

• ליון, תומאס פ. ומקסוול, ג'ון וו. (2004). "לובי של אסטרוטורף."בית הספר לעסקים של קלי אוניברסיטת אינדיאנה.
• גבעת, מיכאל. "הסכמה וניוד נגד: המקרה של הברית הלאומית למעשנים."הספרייה הלאומית לרפואה, 2007.
• פילדינג, ניק וקוביין, איאן. "נחשף: מבצע ריגול של ארה"ב המפקח על מדיה חברתית."האפוטרופוס17 במרץ 2011.
• מאצה, ג'וליאנה. "דווח: אנטרגי ידעה שהיא משלמת עבור שחקנים."חדשות WDSU30 באוקטובר 2018.
• בן סמית. "קיץ האסטרוטורף."פוליטיקו, 21 באוגוסט, 2009.
• ג'ון, ארית. "מ- 4chan לקונגרס? מדריך לתיאוריית הקונספירציה של QAnon. "לוס אנג'לס טיימס, 15 ביולי 2020.
• סנגר, ראיין. "הרחק מהאסטרוטורף."הניו יורק טיימס18 באוגוסט 2009.
• בדר, שרון. "תפקיד יחסי הציבור בייצור קואליציות שורש דשא מלאכותי."יחסי ציבור רבעוניים, קיץ 1998.
• וולי, סמואל. "להיפרד מפוליטיקה עממית. העתיד עשוי מאסטרוטורף. "קְוָרץ, 25 בספטמבר 2018.