פסיכולוגיה צבעונית הוא המחקר כיצד הצבעים להשפיע התנהגות אנושית, מצב רוח או תהליכים פיזיולוגיים. נחשב שצבעים משפיעים על אפשרויות הקנייה שלנו, על הרגשות שלנו ואפילו על הזיכרונות שלנו. רעיונות הקשורים לפסיכולוגיית הצבעים מיושמים בכבדות בתחומי השיווק והעיצוב. חברות בוחרות בצבעים שלדעתם יניעו לקוחות לקנות את המוצרים שלהם ולשפר את מודעות המותג. צבעים אף שימשו בטכניקות לטיפול בצבעים לטיפול במחלות שונות.
פסיכולוגיה צבעונית היא תחום לימוד חדש יחסית העומד בפני מספר אתגרים. קושי מרכזי המתעורר בעת בירור נושא זה הוא לקבוע כיצד למדוד בפועל את השפעות הצבע. תפיסת הצבעים היא סובייקטיבית מאוד, מכיוון שלאנשים שונים יש רעיונות שונים ותגובות לצבעים. מספר גורמים משפיעים על תפיסת הצבעים, מה שמקשה על הקביעה אם צבע בלבד משפיע על הרגשות והמעשים שלנו.
גורמים המשפיעים על תפיסת הצבע כוללים גיל, מין, ו תרבות. בתרבויות מסוימות, למשל, לבן קשור לאושר וטהרה. במצב בו אישה לובשת שמלת כלה לבנה, האם היא מאושרת מכיוון שהיא מושפעת מהצבע לבן או בגלל שהיא מתחתנת? עבור מישהו מתרבות אחרת, לבישת לבן עשויה לסמל עצב. הסיבה לכך היא שבתרבויות הללו, לבן קשור לאבל ומוות. יש לקחת בחשבון גורמים אלה ודומים להם כאשר בוחנים את השפעת הצבעים על רגשות והתנהגות אנושיים.
אמנם לא נמצא קשר בין סיבה להתנהגות ישירה בין צבע להתנהגות, אך נקבעו כמה הכללות לגבי צבעים ומה שהם עשויים לסמל. צבעים הכוללים אדום, צהוב וכתום נחשבים צבעים חמים ונחשבים כמעוררים רגשות נרגשים.
צבעים מגניבים נמצאים בקצה הכחול של ספקטרום האור הנראה וכוללים כחול, סגול וירוק. צבעים אלה קשורים לרוגע, קור רוח ושלווה.
סמליות צבעונית משמש לעתים קרובות בתחום העיצוב הגרפי והפרסום בכדי לעורר רגשות מסוימים. בין אם הם מושפעים מגיל, מין, תרבות או לא, מחקרים מצביעים על כך שלצבעים יש השפעה מסוימת על פיזיולוגיה, התנהגות ומצב רוח אצל אנשים מסוימים.
אדום הוא אורך הגל הארוך ביותר של האור בספקטרום האור הנראה. בתרבויות המערביות אדום קשור לכוח, שליטה וחוזק. זה גם מסמן סכנה ומעורר ערנות. אדום ברמזור מסמל לנהגים להיות ערניים ולעצור. יש בעלי חיים, כמו נחשים, יש צבע אדום כדי לציין שהם מסוכנים וקטלניים.
אדום מסמל גם תשוקה ומזמין את תגובת הלחימה או הטיסה. אינסטינקט זה מופעל על ידי המוח אמיגדלה כאשר אנו עומדים בפני סכנה או עם מצב מאיים. זה מה שגורם לנו להילחם או לברוח. נחשב אדום מגביר את חילוף החומרים ו דם לחץ, הנחוצים כדי להתכונן לפעולה במהלך מצב מדאיג.
כחול קשור לרוגע ושלווה. זהו סמל לוגיקה, תקשורת ואינטליגנציה. זה קשור ללחץ נמוך, טמפרטורה נמוכה וקצב דופק נמוך. כחול קשור גם לחוסר חום, מרחק רגשי ואדישות. למרות האסוציאציות השליליות, כחול נבחר לעתים קרובות כ- הצבע הפופולרי ביותר בסקרי מחקר ברחבי העולם.
במחקרים מחקרית, נמצא כי אור כחול מאפס את שלנו מקצבים צמודים או מחזורי ערות שינה. אורכי הגל הכחולים של האור מהשמש הם המעכבים את בלוטת האצטרובל משחרור מלטונין במהלך היום. מלטונין מאותת לגוף שהגיע הזמן לישון. אור כחול ממריץ אותנו להישאר ערים.
צהוב הוא צבע בהיר והצבע הנראה ביותר לעין. זה קשור לאושר, ידידותיות, ומסמל יכולת. צהוב הוא צבע האופטימיות והיצירתיות. זה מושך את תשומת ליבנו ומסמן זהירות שכן לרוב משתמשים בצהוב יחד עם שלטי תנועה שחורים, מוניות ואוטובוסים לבית הספר. מעניין לציין כי צהוב קשור גם לפחד, פחדנות ומחלות.
ירוק ממוקם בין צהוב לכחול בספקטרום האור הנראה ומייצג איזון. זהו צבע האביב ומתייחס לרוב לצמיחה, לחיים, לפוריות ולטבע. ירוק מייצג בטיחות וקשור לשגשוג, עושר, מזל טוב וכספים. זה נחשב לצבע מרגיע ומרגיע שנחשב שיש לו השפעה מרגיעה וכדי להקל על הלחץ. אסוציאציות שליליות עם ירוק כוללים תאוות בצע, קנאה, אדישות, ועייפות.
תפוז נמצא בין אדום וצהוב בספקטרום האור הנראה. נהוג לחשוב שהיא מסמלת איכויות שהן שילוב של צבע האנרגיה הגבוהה אדום לצבע העליז מבחינה רגשית צהוב. כתום נקשר בחום, בהתלהבות ובעידוד.
כתום נחשב להשפיע תיאבון על ידי הגברת הרעב. נהוג לחשוב שהוא מגביר את הפעילות הנפשית ואת השכל. במחקרי מחקר הוכח כי חשיפה לאור כתום משפרת את הקוגניציה והערנות. כתום הוא הצבע העיקרי של הסתיו וקשור גם לקיץ. גוונים בהירים של כתום נחשבים למסבירי פנים, ואילו גוונים כהים מזוהים עם חוסר יושר.
סגול או סגול הוא אורך הגל הקצר ביותר בספקטרום האור הנראה. זהו שילוב של כחול ואדום ומייצג אצילות, כוח ותמלוגים. סגול מעביר תחושת ערך, איכות וערך. זה קשור גם לרוחניות, קדושה וחינניות. צבעים סגולים בהירים מייצגים רומנטיקה ועדינות, ואילו סגול כהה מסמל צער, פחד וחששות.
ורוד הוא הצבע המזוהה ביותר עם נשיות. זה קשור לרעיונות של אושר, אהבה, משחקיות וחום. ורוד קשור גם להרמוניה וקרבה. ורוד בהיר מסמל רגישות וחביבות, ואילו ורוד חם מייצג תשוקה ופלרטטנות. ורוד נחשבת להשפעה מרגיעה ולבתי כלא רבים תאי אחיזה ורודים בניסיון להפחית התנהגות אלימה בקרב אסירים. אסוציאציות שליליות עם הצבע ורוד כוללים חוסר בשלות, חולשה גופנית וביטחון עצמי נמוך.
שחור סופג את כל אורכי הגל של ספקטרום האור הנראה. זה לא משקף צבע והוספת שחור לצבע יוצרת גוונים שונים של צבע. שחור נתפס כמסתורי, ובתרבויות רבות הוא קשור לפחד, מוות, הלא נודע והרע. זה גם מייצג כוח, סמכות ותחכום. שחור מסמל רצינות, עצמאות, וקשור לרוב בעצב ובשליליות.
לבן הוא ההפך משחור ומשקף את כל אורכי הגל של ספקטרום האור הנראה. כאשר הוא מתווסף לשחור, לבן מאיר את צבעו. בתרבויות המזרחיות לבן קשור לאבל ומוות. בתרבויות המערב הוא מייצג טוהר, תמימות וסטריליות. לבן קשור גם לבטיחות, רוחניות ואמונה. אסוציאציות שליליות עם לבן כוללים בידוד, ריקנות ותחושת אי נגישות.
אנחנו לא ממש רואים צבעים בעיניים. אנו רואים צבעים במוחנו. העיניים שלנו חשובות לגילוי האור ולהגיבו, אך זהו מוחהמרכז החזותי באזור אונות אוקספיטליות המעבד מידע חזותי ומקצה צבע. הצבעים שאנו רואים נקבעים על ידי אורך הגל של האור המשתקף.
אורכי גל צבעוניים נראים נע בין 380 ננומטר לכ- 750 ננומטר. לצבעים שונים לאורך ספקטרום האור הנראה אורכי גל שונים. לדוגמה, אדום אורכי גל הנעים בין 620-750 ננומטר, צהוב בין 570-590 ננומטר, וכחול בין 450-495 ננומטר. העיניים שלנו מצוידות במיוחדות קולטני פוטו נקראים מוטות וחרוטים. מוטות רגישים יותר לאור מקונוסים ומאפשרים לנו לראות באור עמום. מוטות אינם מסוגלים לזהות צבע. קונוסים לזהות מגוון של אורכי גל צבעוניים.
בעינינו שלושה סוגים של קונוסים: כחול, ירוק ואדום. החרוטים האדומים רגישים ביותר לאורכי גל אדומים, חרוטים כחולים לאורכי גל כחולים ואצטרובלים ירוקים לאורכי גל ירוקים. כאשר צבע משתקף מאובייקט, אורך גל האור פוגע בעיניים וחרוטים שולחים אותות אליו קליפת הראייה של המוח לעיבוד. המוח שלנו מקשר את אורך הגל לצבע. למרות שלעיננו שלושה סוגים של חרוטים, אורכי הגל השונים של האור שמזוהים על ידי הקונוסים חופפים זה את זה. המוח משלב את אותות אורך הגל החופפים שנשלחו מהקונוסים ומאפשרים לנו להבחין בין מיליוני צבעים שונים.