מדריך למתחילים לגמישות: גמישות מחירים של דרישה

גמישות הוא מונח שמשמש בו הרבה כלכלה לתאר את האופן בו דבר אחד משתנה בסביבה נתונה בתגובה למשתנה אחר שיש לו ערך שונה. לדוגמה, כמות המוצר הספציפי שנמכר בכל חודש משתנה בתגובה ליצרן משנה את מחיר המוצר.

דרך מופשטת יותר לשים את זה שמשמעותה של כמעט אותו הדבר היא זו גמישותמודד את ההיענות (או שאפשר לומר גם "הרגישות") של משתנה אחד בסביבה נתונה - שוב, שקלו את המכירות החודשיות של תרופת פטנט - לשינוי במשתנה אחר, שבמקרה זה הוא שינוי במחיר. לעתים קרובות כלכלנים מדברים על א עקומת ביקוש, כאשר הקשר בין מחיר לביקוש משתנה תלוי בכמות או באיזו מעטה משתנה אחד משני המשתנים.

קחו בחשבון עולם אחר, לא זה שאנחנו חיים בו, כאשר הקשר בין מחיר לביקוש הוא תמיד יחס קבוע. היחס יכול להיות הכל מלבד שנניח לרגע שיש לך מוצר שמוכר יחידות X בכל חודש במחיר של Y. בעולם אלטרנטיבי זה בכל פעם שאתה מכפיל את המחיר (2Y) המכירות נופלות בחצי (X / 2) ובכל פעם שאתה מחצית את המחיר (Y / 2), המכירות כפולות (2X).

בעולם כזה לא יהיה צורך במושג הגמישות מכיוון שהקשר בין מחיר לכמות הוא יחס קבוע לצמיתות. בעוד שבעולם האמיתי כלכלנים ואחרים מתמודדים עם עקומות ביקוש, כאן אם הייתם מבטאים זאת כגרף פשוט, פשוט יהיה לכם קו ישר שיעלה כלפי מעלה ימינה בזווית של 45 מעלות. כפול המחיר, חצי מהביקוש; הגדילו אותו ברבעון והביקוש פוחת באותו קצב.

עם זאת, כידוע, העולם אינו העולם שלנו. בואו נסתכל על מקרה ספציפי המדגים זאת וממחיש מדוע מושג הגמישות הוא משמעותי ולעיתים חיוני.

אין זה מפתיע כאשר יצרן מעלה משמעותית את מחיר המוצר, הביקוש של הצרכנים אמור לרדת. פריטים נפוצים רבים, כמו אספירין, זמינים באופן נרחב מכל מקור שהוא. במקרים כאלה, יצרן המוצר מעלה את המחיר על אחריותו בלבד - אם המחיר יעלה אפילו מעט, קונים מסוימים עשויים להישאר נאמנים למותג הספציפי - באחת הפעמים כמעט היה באייר מנעול בשוק האספירין האמריקני - אך ככל הנראה צרכנים רבים אחרים יחפשו את אותו המוצר מיצרן אחר הנמוך ביותר. מחיר. במקרים כאלה, הדרישה עבור המוצר הוא אלסטי ביותר ובמקרים כאלה כלכלנים מציינים כי הוא גבוה רגישות לביקוש.

אך במקרים אחרים הביקוש אינו אלסטי כלל. מים, למשל, מסופקים בדרך כלל בכל עירייה נתונה על ידי ארגון מעין-ממשלתי יחיד, לרוב יחד עם חשמל. כאשר למשהו שצרכנים משתמשים מדי יום, כמו חשמל או מים, יש מקור יחיד, הביקוש אליו המוצר עשוי להימשך גם כאשר המחיר עולה - בעיקרון כי לצרכן אין אלטרנטיבה.

תופעה מוזרה נוספת באלסטיות מחיר / ביקוש במאה ה -21 קשורה לאינטרנט. הניו יורק טיימס צייןלמשל, אמזון משנה לעיתים קרובות מחירים בדרכים שאינן מגיבות באופן ישיר לביקוש, אלא בדרכים בהן צרכנים מזמינים מוצר - מוצר שעולה X בהזמנתו הראשונית עשוי להתמלא ב- X-plus בעת סדרו מחדש, לעיתים קרובות כאשר הצרכן יזם אוטומטית להזמין מחדש. ככל הנראה, הביקוש בפועל לא השתנה, אך המחיר כן. חברות תעופה ואתרי נסיעות אחרים בדרך כלל משנים את מחיר המוצר על סמך הערכה אלגוריתמית של ביקוש עתידי כלשהו, ​​ולא דרישה שקיימת בפועל בעת שינוי המחיר. כמה אתרי טיולים, USA Today ואחרים ציינו, שמו קובץ cookie במחשב של הצרכן כאשר הצרכן מברר לראשונה על עלות מוצר; כאשר הצרכן בודק שוב, העוגיה מעלה את המחיר, לא בתגובה לדרישה כללית למוצר, אלא בתגובה לביטוי ההתעניינות של הצרכן הבודד.

מצבים אלה אינם פוסלים כלל את עקרון גמישות המחירים של הביקוש. אם כבר, הם מאשרים זאת, אך בדרכים מעניינות ומסובכות.

לסיכום:

• גמישות מחיר / ביקוש למוצרים נפוצים בדרך כלל גבוהה.
• גמישות מחיר / ביקוש כאשר התוצר כולל רק מקור בודד או מספר מצומצם מאוד של מקורות הוא בדרך כלל נמוך.
• מצבים חיצוניים עשויים ליצור שינויים מהירים בגמישות המחירים של הביקוש כמעט לכל מוצר בעל גמישות נמוכה.
• יכולות דיגיטליות, כמו "תמחור ביקוש" באינטרנט, יכולות להשפיע על מחיר / ביקוש בדרכים שלא היו ידועות במאה העשרים.

ניתן ליישם את האלסטיות, כמושג כלכלי, על מצבים רבים ושונים, לכל אחד מהם משתנים משלו. במאמר מבוא זה סקרנו בקצרה את המושג גמישות המחירים של הביקוש. הנה הנוסחה:

אלסטיות מחיר הביקוש (PEoD) = (% שינוי בכמות שנדרש / (% שינוי במחיר)