לוגו: הגדרה ודוגמאות

לוגו הוא שם, סימן או סמל המייצג רעיון, ארגון, פרסום או מוצר.

בדרך כלל, סמלי לוגו (כמו נייק "סוווש" ותפוח של אפל בע"מ עם חסר ביס) מעוצבים באופן ייחודי לצורך זיהוי קל.

אל תבלבל את צורת הרבים של לוגו (סמלי לוגו) עם המונח הרטורי סמלי לוגו.

הקיצור של לוגו היה "במקור מונח מדפסות לחיבור מסוג שני עם שני אלמנטים נפרדים או יותר" (ג'ון אייטו, מאה מילים חדשות, 2007).

בנוט היילברון: ה לוגו הוא סימן המשמש בדרך כלל לייצוג ישויות שונות כמו ארגונים (למשל, האדום קרוס), חברות (למשל, רנו, דנונה, אייר פראנס), מותגים (למשל, קיט קאט), מדינות (למשל, ספרד), וכו ' החשיבות ההולכת וגוברת של סימנים מסוימים אלה בסביבתנו היומיומית נובעת בחלקה מהעובדה שחברות מוציאות כמויות גדולות של אנרגיה ומאמץ בתוכניות זהות חזותית. כך למשל, אומרים כי אזרח נחשף לכ -1,000 עד 1,500 לוגואים ביום בממוצע. תופעה זו המכונה לעתים קרובות 'זיהום סמיולוגי' קשורה לגבול הטבעי של עיבוד המידע ושמירתו של המוח האנושי. זה ממחיש את ההכרח המכריע של ארגונים להקים שלטים שהם בולטים, פשוטים ומזהים, כלומר, במינוח שיווקי, סימנים ייחודיים, ניתנים לזיהוי, בלתי נשכחים וקשורים לסוגים הנכונים של תמונות.

גרובר הדסון: ה- AT&T לוגו יש את האותיות האנגלית 'A,' 'T' ו- 'T', סימן סמלי, וגם מעגל עם קווים שחוצים אותו. אולי המעגל מייצג את העולם, והקווים מייצגים קווי תקשורת אלקטרוניים. אלה עשויים להיות סימנים אינדקסיים, אסוציאציות לעסקים אלקטרוניים בינלאומיים של תאגיד זה.

מרסל דנסי: בפרסום, סמלי לוגו לעיתים קרובות נועדו לעורר מיתוס ערכות נושא או סמלים. למשל, הלוגו של התפוח מציע את סיפורם של אדם וחוה במקרא המערבי. זה המקראי סמליות מכיוון ש'ידע אסור 'מהדהד באופן סמוי, למשל בלוגו של חברת המחשבים' אפל '. 'קשתות הזהב' של מקדונלד'ס מהדהדות גם הם את הסמליות המקראי.

נעמי קליין: [G] באופן קיצוני, ה לוגו הפך מההשפעה הראוותנית לאביזר אופנה פעיל. באופן משמעותי ביותר, הלוגו עצמו הלך וגדל בגודלו, פורח מסמל של שלושה רבעים אינץ 'למסדרון בגודל חזה. תהליך זה של אינפלציה בלוגו עדיין מתקדם, ואף אחד מהם אינו נפוח יותר מטומי הילפיגר שהצליח לחלוץ סגנון לבוש שהופך את חסידיו הנאמנים לבובות טומי מהלכות, מדברות, בגודל טבעי, חנוטות בטומי ממותג מלא עולמות.

דייוויד סקוט: שינוי גודל זה של תפקיד הלוגו היה כה דרמטי עד שהפך לשינוי במהותו. בעשור וחצי האחרונים סמלי הלוגו הפכו כה דומיננטיים עד שהפכו למעשה את הבגדים עליהם הם מופיעים לנשאים ריקים עבור המותגים שהם מייצגים. ה מטאפורית תנין, במילים אחרות, קם ובלע את ה מילולית חולצה.

באופן אידיאלי, א לוגו יש להכיר מייד. כמו עם שלטי אזהרה או שלטי אזהרה אחרים בכביש או ברכבת, כך גם חיוני שיש להבין את הלוגו בצורה נכונה. אם מסיבה כלשהי זה לא, התוצאה יכולה להיות קטסטרופה - מסחרית. קח למשל את הלוגו של חברת התעופה ההולנדית KLM...: בשלב מסוים, הפסים הבהירים והכהים מהווים את הרקע לכתר המסוגנן ו- KLM ראשי תיבות היה צריך לשנות מאלכסון לתצורה אופקית. מחקרי שוק הראו כי הציבור, בחלקו באופן לא מודע, לא האמין בפסים האלכסוניים אשר נראה שהוא הציע את הרעיון של ירידה פתאומית, ברור אסוציאציה הרת אסון לדימוי המקדם אוויר נסיעות!

אדוארד קרני: בימי הביניים כל אביר נשא את המכשיר ההראלדי של משפחתו על מגן שלו כדי לזהות אותו בקרב. בפונדקים ובבתים ציבוריים היו שלטי תמונות מסורתיים דומים, כמו 'האריה האדום'. ארגונים רבים כיום נקטו ברעיון זה ועיצבו מודרני לוגו כדי להציג את שמם כסימן גרפי יחיד. סמלי לוגו אלה כוללים לרוב את שם הארגון, או את שמו ראשי תיבות, מודפס בפורמט מיוחד.

סוזן וויליס: כשאנחנו קונים, לובשים ואוכלים סמלי לוגואנו הופכים להיות העוזרים והאנשים של התאגידים, ומגדירים את עצמנו ביחס למצבם החברתי של התאגידים השונים. יש שיאמרו כי זו צורה חדשה של שבטיות, שבסמלים תאגידייים ספורטיביים אנו פולחנים ומומניזים אותם אנו מגדירים מחדש את ההון התרבותי של התאגידים במונחים חברתיים אנושיים. הייתי אומר שמדינה בה לא ניתן להבחין בתרבות מהלוגו ושם הנוהג של תרבות מסתכן בפגיעה ברכוש פרטי, היא מדינה המעריכה את התאגיד על פני האדם.