ההיסטוריה של פפסי קולה

פפסי קולה הוא אחד המוצרים המזוהים ביותר כיום בעולם, מפורסם כמעט בזכות הפרסומות שלו כמו בגלל הקרב הבלתי נגמר שלה עם המתחרה משקה קלקוקה קולה. ממוצאו הצנוע לפני יותר מ 125 שנה בבית מרקחת בצפון קרוליינה, פפסי צמח למוצר זמין בניסוחים מרובים. גלה כיצד הסודה הפשוטה הזו הפכה לשחקנית במלחמה הקרה והפכה לחברה הכי טובה של כוכב הפופ.

הנוסחה המקורית של מה שיהפוך לפפסי קולה הומצאה בשנת 1893 על ידי הרוקח קיילב ברדהאם מניו ברן, נ 'סי. כמו רוקחים רבים באותה תקופה, הוא הפעיל מזרקת סודה בבית המרקחת שלו, שם הגיש משקאות שהוא יצר בעצמו. המשקה הפופולרי ביותר שלו היה משהו שהוא כינה "המשקה של בראד", שילוב של סוכרמים, קרמל, שמן לימון, אגוזי קולה, אגוז מוסקט ותוספים אחרים.

כשהמשקה תפס, החליט ברדהאם לתת לו שם יותר חריף, ובסופו של דבר התיישב בפפסי-קולה. בקיץ 1903 הוא סימן את השם המסחרי ומכר את סירופ הסודה שלו לבתי מרקחת ולמוכרים אחרים ברחבי צפון קרוליינה. בסוף 1910 מכרו הזכיינים פפסי ב -24 מדינות.

בהתחלה, פפסי שווקה ככלי עיכול, ופונה לצרכנים באמצעות הסיסמה "איידס מרגש, ממריץ, איידס עיכול. "אבל ככל שהמותג פרח, החברה החליפה טקטיקות והחליטה במקום זאת להשתמש בכוח של סלבריטאים כדי למכור פפסי. בשנת 1913, פפסי שכר את דוברו של בארני אולדפילד, נהג מכוניות המפורסמים של התקופה. הוא התפרסם בזכות סיסמתו "שתו פפסי קולה. זה יספק אותך. "החברה תמשיך להשתמש בסלבריטאים כדי לפנות לקונים בעשורים הקרובים.

אחרי שנים של הצלחה, איבד קאלב ברדהאם את פפסי קולה. הוא הימר על התנודות במחירי הסוכר במלחמת העולם הראשונה, והאמין שמחירי הסוכר ימשיכו לעלות - אך הם נפלו במקום, והותירו את קאלב ברדהאם עם סוכר במחיר מופקע מלאי. פפסי קולה פשט את הרגל בשנת 1923.

בשנת 1931, לאחר שעבר בידיים של כמה משקיעים, נרכש פפסי קולה על ידי חברת לופט קנדי ​​צ'ארלס ג. גוט, נשיא לופט, נאבק להצליח בפפסי במהלך מצולות השפל הגדול. בשלב מסוים לופט אף הציע למכור את פפסי למנהלים בקוקה, שסירבו להציע הצעה.

גוט ניסח מחדש את פפסי והחל למכור את הסודה בבקבוקי 12 גרם תמורת 5 סנט בלבד, שהיה פי שניים ממה שהציעה קולה בבקבוקי 6 האונק שלה. פפסי טוטט את פפסי כ"כפול מזה של ניקל ", פפסי רשם להיט בלתי צפוי כשג'ינגל הרדיו" ניקל ניקל "הפך לראשון ששודר מחוף לחוף. בסופו של דבר היא תוקלט ב- 55 שפות ותיקרא אחת המודעות היעילות ביותר של המאה העשרים על ידי עידן הפרסום.

פפסי דאג שיהיה אספקה ​​אמינה של סוכר במלחמת העולם השנייה, והמשקה הפך למראה מוכר של כוחות ארה"ב הנלחמים בכל רחבי העולם. בשנים שלאחר המלחמה, המותג יישאר הרבה אחרי שהמועצה האמריקאית לחקלאים הלכה הביתה. בחזרה בארצות הברית, פפסי חיבק את השנים שלאחר המלחמה. נשיא החברה, אל סטיל, התחתן עם השחקנית ג'ואן קרופורד, והיא הזמינה תכופות את פפסי במהלך התכנסויות של חברות וביקורים בבקבוקי בקבוקים מקומיים לאורך שנות החמישים.

בתחילת שנות השישים, חברות כמו פפסי פנו את דרכן לעבר ה- Baby Boomers. המודעות הראשונות שפנו לצעירים בשם "דור הפפסי" הגיעו, ואחריהן בשנת 1964 הגיעה הסודה הדיאטה הראשונה של החברה, המכוונת גם היא לצעירים.

החברה השתנתה בדרכים שונות. פפסי רכשה את המותג Mountain Dew בשנת 1964 ושנה לאחר מכן התמזגה עם יצרנית החטיפים פריטו ליי. המותג פפסי צמח במהירות. בשנות השבעים של המאה הקודמת, מותג זה, שנכשל פעם אחת, איים לעקוף את קוקה קולה כמותג הסודה המובחר בפפסי האמריקני. אפילו עלה לכותרות בינלאומיות בשנת 1974 כשהפך למוצר האמריקני הראשון שהופק ונמכר בתוך ארה"ב

לאורך סוף שנות השבעים ותחילת שנות ה -80, מודעות "דור פפסי" המשיכו לפנות אל שתיינים צעירים תוך התמקדות גם בצרכנים מבוגרים עם סדרת פרסומות "אתגר הפפסי" ובחנות טעימות. פפסי פרץ קרקע חדשה בשנת 1984 כששכר את מייקל ג'קסון, שהיה בעיצומו של הצלחתו "מותחן", להיות דוברו. פרסומות הטלוויזיה, המתחרות בסרטוני המוזיקה המפוארים של ג'קסון, היו להיט כזה שפפסי היה שוכר מספר מוזיקאים ידועים, ידוענים ואחרים לאורך כל העשור, כולל טינה טרנר, ג'ו מונטנה, מייקל י. פוקס, וגרלדין פררו.

מאמציו של פפסי הצליחו די בכך שבשנת 1985 הודיעה קולה כי היא משנה את הנוסחה החתימה שלה. "קולה חדשה" היה אסון כה גדול עד שהחברה נאלצה לבצע מעקב אחיד ולהכניס מחדש את הנוסחה "הקלאסית" שלה, משהו שפפסי לקח לעצמו תכופות קרדיט. אבל בשנת 1992, פפסי תסבול כישלון מוצר משלה כאשר קריסטל פפסי הספין-אוף לא הצליח להרשים את קוני דור X. עד מהרה הופסק.

כמו יריביו, המותג פפסי התגוון הרבה מעבר למה שקייל ברדאם אי פעם יכול היה לדמיין. בנוסף לפפסי קולה הקלאסי, הצרכנים יכולים למצוא גם פפסי דיאט, בתוספת זנים ללא קפאין, ללא סירופ תירס, בטעם דובדבן או וניל, אפילו מותג משנת 1893 שחוגג את המקור שלו מורשת. החברה התפתחה גם בשוק משקאות הספורט הרווחיים עם המותג Gatorade, כמו גם מים בבקבוקים של אקפינה, משקאות אנרגיה אמפ ומשקאות קפה סטארבקס.

• קלדרון, אנה. "פפסי קריסטל יחזור למדפים בפעם האחרונה בקיץ. "People.com. 19 ביולי 2017.
• צוות חדשות CBS. "אלמנאך: פפסי קולה"CBSNews.com. 16 ביוני 2013.
• הררה, מוניקה. "מייקל ג'קסון, פפסי עשה היסטוריה שיווקית. "Billboard.com. 7 במרץ 2009.
• כותבי צוות PepsiCo. "סיפור פפסי קולה." Pepsi.com. 2005.