אם צפית בטלוויזיה או שמת לב לדואר שלך בשנת בחירות, רוב הסיכויים שראית או שמעת אחד מאותם כתבי ויתור על מודעות פוליטיות. הם מגיעים בזנים רבים ושונים, אבל הנפוץ ביותר הוא הצהרה פשוטה של המועמד שנתן חסות למודעה: "אני מאשר את ההודעה הזו".
אז למה מועמדים ל קוֹנגרֶס והנשיא אומר את המילים האלה, שבעיקר מציינות את המובן מאליו? הם נדרשים לכך. כללי הכספים של הקמפיין הפדרלי מחייבים מועמדים פוליטיים וקבוצות אינטרסים מיוחדות לחשוף מי שילם על הפרסומת הפוליטית. ולכן כאשר ברק אובמה הופיע בפרסומת לקמפיין במהלך הבחירות לנשיאות 2012, הוא נדרש להצהיר: "אני ברק אובמה ואני מאשר את ההודעה הזו".
הסתייגויות הפרסום הפוליטיות עשו מעט כדי להביא שקיפות לרבות מהמודעות הפוליטיות השליליות ביותר - אלה שהושקו על ידי סופר PACs ועוד עניין מיוחד מצללים שמתמחים בשימוש כסף אפל להשפיע על הבוחרים. הכללים גם לא חלים על מודעות פוליטיות ברשתות החברתיות.
מחקרים הוכיחו שכתבי הוויתור עשו מעט כדי להפוך את הקמפיינים לחיוביים יותר, כי המועמדים כן יותר ויותר חוצפנים, גסים ולא מפחדים לזרוק בוץ על יריביהם, גם אם הטענות מפוקפקות לא מבוסס.
Origins of Stand By Your Ad Law
החוק המחייב מועמדים להצהיר אני מאשר את ההודעה הזו מכונה בדרך כלל "המתנה למודעה שלך". זה מרכיב חשוב של חוק הרפורמה הפיננסית בקמפיין דו-מפלגתי משנת 2002, מאמץ סטטוטורי גורף להסדיר את המימון של קמפיינים פוליטיים פדרליים. המודעות הראשונות שהכילו את כתבי הוויתור Stand By Your Ad הופיעו בבחירות לקונגרס ולנשיאות 2004. הביטוי "אני מאשר את ההודעה הזו" נמצא בשימוש מאז.
כלל ה-Stand By Your Ad Your Ad נועד לצמצם את מספר השליליים והמטעים פרסומות על ידי אילוץ מועמדים פוליטיים לעמוד בטענות שהם מעלים בטלוויזיה, ברדיו ובדפוס. מחוקקים האמינו שמועמדים פוליטיים רבים לא ירצו להיות קשורים להטלת בוץ מחשש להרחקת בוחרים. "אני מהמר על זה: יהיו רגעים באולפנים שבהם המועמדים יגידו למפיקי המודעות, 'אני אהיה ארור אם אני מתכוון לשים את הפנים שלי על זה'", אמר הסנאטור הדמוקרטי. דיק דורבין מאילינוי, שהיה גורם מרכזי בהחתמת ההוראה לחוק.
דוגמאות של כתבי ויתור על מודעות פוליטיות
חוק הרפורמה הפיננסית של קמפיינים דו-מפלגיים מחייב מועמדים פוליטיים להשתמש בהצהרות הבאות כדי לציית להוראת ה-Stand By Your Ad:
"אני [שם המועמד], מועמד ל[משרד מבוקש], ואישרתי את הפרסומת הזו."
אוֹ:
"שמי הוא [שם המועמד]. אני מתמודד על [המשרד מבוקש] ואישרתי את ההודעה הזו".
ועדת הבחירות הפדרלית גם דורשת ממודעות טלוויזיה לכלול "תצוגה או תמונה של המועמד והצהרה כתובה בסוף התקשורת".
עם זאת, קמפיינים פוליטיים הפכו יצירתיים לגבי עקיפת התקנות. חלק מהמועמדים חורגים כעת הרבה מעבר לסייג הסטנדרטי "אני מאשר את ההודעה הזו" כדי לתקוף את יריביהם.
לדוגמה, במרוץ הקונגרס של 2006 בין הנציג הרפובליקני של ארה"ב. מרילין מוסגרייב והמתמודדת הדמוקרטית אנג'י פאצ'ונה, פאצ'ונה השתמשה בכתב הוויתור הנדרש כדי להביע שלילית על בעל התפקיד:
"אני אנג'י פאצ'ונה, ואני מאשרת את ההודעה הזו כי אם מרילין תמשיך לשקר לגבי הרקורד שלי, אני אמשיך להגיד את האמת לגביה".
במרוץ לסנאט בניו ג'רזי באותה שנה, הסיק הרפובליקני טום קין שיריבו הרפובליקני מושחת על ידי שימוש בקו זה כדי למלא את דרישת הגילוי:
"אני טום קין ג'וניור ביחד, נוכל לשבור את גב השחיתות. זו הסיבה שאישרתי את ההודעה הזו".
עמוד על המודעה שלך לא באמת עובד
במחקר משנת 2005, המרכז לחקר הנשיאות והקונגרס מצא כי לכלל Stand By Your Ad Your Address "אין השפעה על רמות האמון של המשיבים במועמדים או על המודעות עצמן".
בראדלי א. סמית', פרופסור בבית הספר למשפטים של אוניברסיטת קפיטל בקולומבוס, אוהיו, ויו"ר המרכז לפוליטיקה תחרותית, כתב ב עניינים לאומיים של-Stand By Your Ad Your היו השפעות שליליות על התהליך הפוליטי:
"הסעיף נכשל כישלון חרוץ בבלימת קמפיין שלילי. בשנת 2008, למשל, חוקרים מאוניברסיטת ויסקונסין גילו שיותר מ-60% מהמודעות של ברק אובמה, ויותר מ-70% מהפרסומות של ג'ון מקיין - אותו צלב גדול להחזרת השלמות לפוליטיקה שלנו - היו שלילי. בינתיים, ההצהרה הנדרשת תופסת כמעט 10% מכל מודעה יקרה של 30 שניות - מה שמפחית את יכולתו של מועמד לומר משהו מהותי לבוחרים".
מחקר מצא גם ש-Stand By Your Ad הגדיל את האמינות של מודעות תקיפה, עם השפעה הפוכה שנועדה לפי החוק. חוקרים מבית הספר לעסקים האס באוניברסיטת קליפורניה-ברקלי של אוניברסיטת קליפורניה-ברקלי מצאו כי "שורת הכותרת, רחוקה מלהיות ביטול תמריצים שליליות בפרסום, למעשה הפך אותו ליעיל בצורה מפתיעה", על פי מחבר שותף במחקר קלייטון קריצ'ר.