אליזבת ארדן, מנהלת הקוסמטיקה והיופי

אליזבת ארדן (נולדה פלורנס נייטינגייל גרהאם); 31 בדצמבר 1884 - 18 באוקטובר 1966) היה המייסד, הבעלים והמפעיל של אליזבת ארדן, Inc., תאגיד קוסמטיקה ויופי. היא השתמשה בטכניקות שיווק המוניות מודרניות כדי להביא את מוצרי הקוסמטיקה שלה לציבור וגם פתחה והפעילה שרשרת של מכוני יופי ומכוני יופי. מותג הקוסמטיקה והיופי שלה נמשך גם היום.

עובדות מהירות: אליזבת ארדן

אליזבת ארדן נולדה כחמישית מחמישה ילדים בפרברי טורונטו, אונטריו. אביה היה מכולת סקוטי ואמה הייתה אנגלית ומתה כאשר ארדן הייתה בת 6 בלבד. שם הלידה שלה היה פלורנס נייטינגייל גרהאם - ושמה, כפי שרבים מגילה היה, בשם חלוץ הסיעוד המפורסם של בריטניה. המשפחה הייתה ענייה, ולעתים קרובות עבדה עבודות משונות כדי להוסיף הכנסה משפחתית. היא החלה להתאמן כאחות אך נטשה את הדרך ההיא. לאחר מכן עבדה בקצרה כמזכירה.

בשנת 1908 בגיל 24 עברה לניו יורק, שם כבר עבר אחיה. היא הלכה תחילה לעבודה כעוזרת לקוסמטיקאית ואז, בשנת 1910, פתחה מכון יופי בשדרה החמישית עם בן זוגה, אליזבת האברד.

בשנת 1914 כשנפרדה השותפות שלה, היא פתחה מכון יופי של דלת אדומה משל עצמה ושינתה את שמה לאליזבת ארדן, והרחיבה את עסקיה תחת אותו שם. (השם הותאם מאליזבת האברד, בן זוגה הראשון, ומחנוך ארדן, התואר של א שיר של שניסון.)

ארדן החלה לנסח, לייצר ולמכור מוצרים קוסמטיים משלה. היא הייתה חלוצה בשיווק מוצרי טיפוח, מאחר ואיפור היה קשור לזונות ונשים מהמעמד הנמוך עד לעידן זה. השיווק שלה הביא איפור לנשים "מכובדות".

היא נסעה לצרפת בשנת 1914 כדי ללמוד פרקטיקות יופי בהן קוסמטיקה כבר אומצה באופן נרחב ובשנת 1922 פתחה את הסלון הראשון שלה בצרפת ובכך עברה לשוק האירופי. בהמשך פתחה סלונים ברחבי אירופה ובדרום אמריקה ואוסטרליה.

אליזבת ארדן נישאה בשנת 1918. בעלה תומאס ג'נקינס לואיס היה בנקאי אמריקני, ודרכו היא קיבלה אזרחות אמריקאית. לואיס שימש כמנהל העסקים שלה עד לגירושיהם בשנת 1935. היא מעולם לא התירה לבעלה להחזיק מניות במפעל שלה, ולכן לאחר הגירושים הוא הלך לעבוד בחברה המתחרה שבבעלותה הלנה רובינשטיין.

בשנת 1934, אליזבת ארדן הסבה את בית הקיץ שלה במיין בספא היופי של מיין צ'אנס, ואז הרחיבה את קו ספא היוקרה שלה ברמה הלאומית והבינלאומית. אלה היו מכוני היעד הראשונים מסוגם.

ארדן הייתה סופרת ייעודית, שצעדה לזכויות נשים בשנת 1912. היא סיפקה לצועדים שפתון אדום כסימן לסולידריות. במהלך מלחמת העולם השנייה, החברה של ארדן יצאה עם צבע שפתון אדום נועז לתאם מדים צבאיים לנשים.

אליזבת ארדן הייתה שמרנית ותומכת במפלגה הרפובליקנית. ב- 1941 חקר ה- FBI את ההאשמות כי סלוני אליזבת ארדן באירופה נפתחו ככיסוי למבצעים נאצים.

בשנת 1942 אליזבת ארדן התחתנה שוב, הפעם לנסיך הרוסי מייקל אבלונוף, אך נישואים אלה נמשכו רק עד 1944. היא לא נישאה בשנית ולא היו לה ילדים.

בשנת 1943 הרחיבה ארדן את עסקיה לאופנה, בשותפות עם מעצבים מפורסמים. העסק של אליזבת ארדן כלל בסופו של דבר יותר ממאה סלונים ברחבי העולם. החברה שלה ייצרה למעלה מ- 300 מוצרים קוסמטיים. מוצרי אליזבת ארדן נמכרו במחיר פרמיום כשהיא שמרה על דימוי של בלעדיות ואיכות.

ארדן הייתה בעלת סוסי מרוץ בולטים, תחום שנשלט על ידי גברים, והגזעית שלה זכתה בדרבי של קנטאקי ב -1947.

אליזבת ארדן נפטרה ב- 18 באוקטובר 1966 בניו יורק. היא נקברה בבית קברות בסליפי הולו, ניו יורק, בתור אליזבת נ. גרהם. היא שמרה את גילה בסוד במשך שנים רבות, אך לאחר המוות התגלה שהיא בת 88.

בסלוניה ובאמצעות קמפיין השיווק שלה, אליזבת ארדן הדגישה להנחות נשים כיצד ליישם איפור. היא חלוצה בין מושגים כמו ניסוח מדעי של קוסמטיקה, איפור יופי, קוסמטיקה בגודל נסיעות ותיאום צבעי איפור עיניים, שפתיים ואיפור פנים.

אליזבת ארדן הייתה אחראית במידה רבה על יצירת הקוסמטיקה המתאימה - אפילו הכרחית - עבור נשים מהמעמד הבינוני והגבוה. נשים הידועות כי השתמשו בקוסמטיקה שלה כללו המלכה אליזבת השנייה, מרלין מונרו, ו ז'קלין קנדי.

הממשלה הצרפתית כיבדה את ארדן עם הלגיון ד'ונור בשנת 1962.

• בריטניקה, עורכי האנציקלופדיה. “אליזבת ארדן. " אנציקלופדיה בריטניקה בע"מ
• פיי, קתי תקווה בצנצנת: יצירת תרבות היופי של אמריקה. הוצאת אוניברסיטת פנסילבניה, 2011.
• וודהד, לינדי. צבע מלחמה: מאדאם הלנה רובינשטיין והמיס אליזבת ארדן: חייהם, זמנם, יריבותם. ווידנפלד וניקולסון, 2003.