ההיסטוריה של קוקה קולה וג'ון פמברטון

במאי 1886 הומצא קוקה קולה על ידי הדוקטור ג'ון פמברטון, רוקח מאטלנטה, ג'ורג'יה. על פי חברת קוקה קולה, פמברטון פיתח את הסירופ למשקה הידוע, שנדגם בבית המרקחת המקומי של יעקב נחשב ל"מצוין ". הסירופ אוחד עם מים מוגזים ליצירת "טעים ומרענן" חדש לשתות. פמברטון רקח את הנוסחה המפורסמת של קוקה קולה בקומקום פליז בעל שלוש רגליים בחצר האחורית שלו.

שמה של קוקה קולה היה הצעה שניתנה על ידי מנהל הספרים של פמברטון, פרנק רובינסון. כמתכון לסירופ קרא לתמצית עלה קוקה ו קפאין מהקולה אגוז, קל היה למצוא את השם קוקה קולה. עם זאת, רובינסון, שהיה ידוע כבעל עיטור מעולה, חשב ששימוש בשני Cs בשם ייראה בולט בפרסום. ככל שקולה כזו הפכה לקולה, ושם המותג נולד. ניתן לזכות את רובינסון ביצירת התסריט הראשון "קוקה קולה"באמצעות האותיות הזורמות שמשמשות הלוגו המפורסם של ימינו.

ה משקה קל נמכר לראשונה לציבור במזרקת הסודה בבית המרקחת של ג'ייקוב באטלנטה ב- 8 במאי 1886. כתשע מנות של המשקה הרך נמכרו בכל יום. המכירות באותה שנה ראשונה הסתכמו בסך הכל בכ- 50 $. השנה הראשונה של העסק לא הייתה הצלחה כה גדולה, מכיוון שהיא עלתה לפמברטון הוצאות של יותר מ- 70 $ כדי ליצור את המשקה, והתוצאה הייתה הפסד.

בשנת 1887 קנה רוקח ואיש עסקים נוסף באטלנטה, אסא קנדלר, את הפורמולה לקוקה קולה מפמברטון תמורת 2,300 דולר. לרוע המזל, פמברטון נפטר רק כמה שנים לאחר מכן. בסוף שנות התשעים של המאה העשרים, קוקה קולה היה אחד ממשקאות המזרקה הפופולריים באמריקה, בעיקר בגלל השיווק האגרסיבי של קנדלר במוצר. כעת, כשקנדלר עומד בראש ההשקעה, חברת קוקה קולה הגדילה את מכירות הסירופ ביותר מ- 4,000 אחוזים בין 1890 ל -1900.

בעוד שחברת קוקה קולה מכחישה טענה זו, ראיות היסטוריות מראות כי סביר להניח שעד 1905 המשקה הקל, ששווק כטוניק, הכיל תמציות של קוקאין כמו גם הקולה העשירה בקפאין אגוז. בעוד שקוקאין לא נחשב לחוקי עד 1914, לדברי מדע חי, קנדלר החל להסיר קוקאין מהמתכון בראשית המאה העשרים, וייתכן שנמצאו עקבות של קוקאין משקה מפורסם עד שנת 1929, כאשר המדענים הצליחו לשכלל את הסרת כל האלמנטים הפסיכואקטיביים מעל עלה הקוקה לחלץ.

הפרסום היה גורם חשוב במכירותיה המוצלחות של קוקה קולה, ובסוף המאה נמכר המשקה ברחבי ארצות הברית וקנדה. בערך באותה תקופה החלה החברה למכור סירופ לחברות ביקבוק עצמאיות המורשות למכור את המשקה. גם כיום, ענף המשקאות הקלים בארה"ב מסודר על פי עיקרון זה.

עד שנות השישים נהנו תושבי העיר הקטנה והעיר הגדולה ממשקאות מוגזים במקום מזרקת סודה או סלון גלידה. דלפק מזרקות הסודה שימש לעתים קרובות בבית המרקחת ומשמש מקום מפגש לאנשים בכל הגילאים. לעתים קרובות בשילוב עם דלפקי ארוחת צהריים, מזרקת הסודה פחתה בפופולריות ככל שגלידה מסחרית, שתייה קלה בבקבוקים ומסעדות מזון מהיר הפכו פופולריות.

ב- 23 באפריל 1985 הושקה הנוסחה הסודית "ניו קוקה" בתגובה לירידה במכירות בזכות שוק קולה מתחרות יותר ויותר. עם זאת, המתכון החדש נחשב ככישלון. לאוהדי קוקה קולה הייתה תגובה שלילית, יש אומרים עוינים, למתכון החדש, ותוך שלושה חודשים חזרה הקולה המקורית שתפסה את ליבו ופקיעות הטעם של הציבור. שובו של טעם הקולה המקורי הגיע עם מיתוג חדש של קוקה קולה קלאסי. קולה חדשה נותרה על המדפים, ובשנת 1992 הוחלפה מיתוג מחדש של קולה II, לפני שבסופה הופסקה בשנת 2002.

נכון לשנת 2017, קוקה קולה היא חברת Fortune 500 הנסחרת ברבים עם הכנסות שנתיות של למעלה מ 41.3 מיליארד דולר. לחברה כוח עבודה של 146,200 עובדים, ומוצריה נצרכים בקצב של יותר ממיליארד משקאות ביום.

בשנת 1969 סיימו חברת קוקה קולה ומשרד הפרסום שלה, מקאן אריקסון, את קמפיין "דברים משתלמים עם קולה" הפופולרי, והחליפו אותו בקמפיין קמפיין שבמרכזו הסיסמה "זה הדבר האמיתי". החל משיר להיט, הקמפיין החדש הציג את מה שהתגלה כאחת המודעות הפופולריות ביותר אי פעם נוצר.

השיר "הייתי רוצה לקנות את העולם קולה" היה פרי המוח של ביל תומר, מנהל הקריאייטיב בקוקה קולה כפי שהסביר לכותבי השירים בילי. דייויס ורוג'ר קוק, "יכולתי לראות ולשמוע שיר שהתייחס לכל העולם כאילו מדובר באדם - אדם שהזמר היה רוצה לעזור ולהגיע ל יודע. אני לא בטוח איך צריך להתחיל את הליריקה, אבל אני יודע את השורה האחרונה. "עם זה שלף את מפית הנייר עליה שרבט את השורה," הייתי רוצה לקנות לעולם קולה ולהחזיק אותה בחברה. "

ב- 12 בפברואר 1971, "הייתי רוצה לקנות את העולם קולה" נשלח לתחנות רדיו ברחבי ארצות הברית. זה צף מייד. בקבוקי קוקה קולה שנאו את המודעה ורובם סירבו לקנות זמן אוויר עבורו. בפעמים המעטות בהן הוצגה המודעה, הציבור לא שם לב. תומך שכנע את מקאן לשכנע את מנהלי קוקה קולה כי המודעה עדיין קיימת אך היה זקוק לממד חזותי. בסופו של דבר החברה אישרה יותר מ -250 אלף דולר לצילומים, אז היה אחד התקציבים הגדולים שהוקדשו אי פעם לפרסומת טלוויזיה.

מודעת הטלוויזיה "הייתי רוצה לקנות את העולם קולה" שוחררה בארצות הברית ביולי 1971 והתגובה הייתה מיידית ודרמטית. בנובמבר של אותה השנה קיבלו קוקה קולה ובקבוקיה יותר מ- 100,000 מכתבים על המודעה. הביקוש לשיר היה כה גדול, הרבה אנשים התקשרו לתחנות רדיו וביקשו מדייזי לנגן את הפרסומת.

"הייתי רוצה לקנות את העולם קולה" יצר קשר מתמשך עם ציבור הצופים. סקרי פרסום מזהים אותו בעקביות כאחת הפרסומות הטובות בכל הזמנים, והמוזיקה ממשיכה למכור יותר משלושים שנה אחרי שנכתב השיר. מחווה להצלחת הקמפיין, הפרסומת צצה מחדש מעל 40 שנה לאחר שהושק לראשונה, כשהופיעה בגמר תוכנית הטלוויזיה הלהיט "מד מן" ב -2015.