הסוציולוגיה של הצריכה

מנקודת המבט הסוציולוגית, צריכה הוא מרכזי בחיי היומיום, הזהות והסדר החברתי בחברות עכשוויות בדרכים החורגות בהרבה מעקרונות כלכליים רציונליים של היצע וביקוש. סוציולוגים שלומדים צריכה עוסקים בשאלות כמו אופן הקשרים של דפוסי הצריכה שלנו זהויות, הערכים המשתקפים בפרסומות וסוגיות אתיות הקשורות לצרכן התנהגות.

טעימות עיקריות: הסוציולוגיה של הצריכה

הסוציולוגיה של צריכה היא הרבה יותר מאשר פעולת רכישה פשוטה. זה כולל את מגוון הרגשות, הערכים, המחשבות, הזהויות וההתנהגויות שמפזרים רכישת סחורות ושירותים, וכיצד אנו משתמשים בהם על ידי עצמנו ועם אחרים. בשל מרכזיותם בחיי חברה, סוציולוגים מכירים בקשרים בסיסיים ותוצאתיים בין צריכה לבין מערכות כלכליות ופוליטיות. סוציולוגים בוחנים גם את הקשר בין צריכה לסיווג חברתי, חברות בקבוצה, זהות, ריבוד ו מעמד חברתי. הצריכה נקשרת אפוא בסוגיות של כוח ואי-שוויון

הסוציולוגיה של הצריכה היא תת-תחום של סוציולוגיה המוכר רשמית על ידי האיגוד הסוציולוגי האמריקאי כ- החלק בנושא צרכנים וצריכה. תת-תחום זה של הסוציולוגיה פעיל בכל צפון אמריקה, אמריקה הלטינית, בריטניה ויבשת אירופה, אוסטרליה וישראל, וצומח בסין ובהודו.

• כיצד אנשים מתקשרים באתרי צריכה, כמו קניונים, רחובות ומחוזות מרכז העיר
• הקשר בין זהויות אינדיבידואליות לקבוצות ומוצרי צריכה ומרחבים
• כיצד אורח החיים מורכב, מבוטא ו מחוררים להיררכיות באמצעות פרקטיקות וזהויות צרכניות
• תהליכי ג'נטריפיקציה, שבהם ערכים, פרקטיקות ומרחבים צרכניים ממלאים תפקיד מרכזי בתצורה מחדש של הדמוגרפיה הגזעית והמעמדית של שכונות, עיירות וערים.
• הערכים והרעיונות המוטמעים באריזות פרסום, שיווק ואריזות מוצרים
• קשרים אישיים וקבוצתיים למותגים
• בעיות אתיות קשורה ולא פעם באה לידי ביטוי באמצעות צריכה, כולל קיימות סביבתית, זכויות וכבוד העובדים וחוסר שוויון כלכלי
• אקטיביזם צרכני ואזרחות וכן פעילות אנטי צרכנית ואורח חיים

שלושת "האבות המייסדים" של הסוציולוגיה המודרנית הניחו את התשתית התיאורטית לסוציולוגיה של הצריכה. קרל מרקס סיפק את המושג שעדיין נעשה שימוש נרחב ויעיל של "פטישיזם סחורות", מה שמרמז על כך ש יחסי עבודה חברתיים מוסווים על ידי מוצרי צריכה הנושאים סוגים אחרים של ערך סמלי עבורם משתמשים. מושג זה משמש לרוב במחקרים על תודעת וזהות צרכנית.

אמיל דורקהיים כתבים על המשמעות הסימבולית והתרבותית של חפצים חומריים בהקשר דתי הוכיחו ערך רב לסוציולוגיה של הצריכה מודיעה מחקרים כיצד זהות קשורה לצריכה, וכיצד מוצרי צריכה ממלאים תפקיד חשוב במסורות ובריטואלים סביב המדינה עולם.

מקס וובר הצביע על מרכזיותם של מוצרי הצריכה כאשר כתב על החשיבות הגוברת שלהם לחברתיות החיים במאה ה -19 וסיפקו מה שיהפוך להשוואה מועילה לחברת הצרכנים של ימינו, בתוך האתיקה הפרוטסטנטית ורוח הקפיטליזם. בן זמנו של האבות המייסדים, הדיון של תורשטיין וובלן ב"צריכה בולטת "השפיע רבות על האופן בו סוציולוגים חוקרים את תצוגת העושר והמעמד.

אירופאי תיאורטיקנים ביקורתיים הפעיל באמצע המאה העשרים גם סיפק נקודות מבט חשובות לסוציולוגיה של הצריכה. המאמר של מקס הורקהיימר ותיאודור אדורנו בנושא "תעשיית התרבות" הציע עדשה תיאורטית חשובה להבנת ההשלכות האידיאולוגיות, הפוליטיות והכלכליות של ייצור המוני והמוני צריכה. הרברט מרקוז התעמק בזה בספרו גבר חד ממדי, בהן הוא מתאר את החברות המערביות כקלות בפתרונות צרכניים שנועדו לפתור את אחת מהן וככאלה מספקים פתרונות בשוק למה שהם באמת פוליטיים, תרבותיים וחברתיים בעיות. בנוסף, ספר ציוני הדרך הסוציולוג האמריקני דייוויד ריזמן, המון הבודד, היוו את הבסיס לאופן בו הסוציולוגים יחקרו כיצד אנשים מחפשים תוקף וקהילה באמצעות צריכה, באמצעות התבוננות ועיצוב עצמם בדמותם של הסובבים אותם מייד.

לאחרונה, סוציולוגים אימצו את רעיונותיו של תיאורטיקן חברתי צרפתי ז'אן בודריארד לגבי המטבע הסמלי של מוצרי צריכה וטענתו כי רואים בצריכה אוניברסלית של המצב האנושי מעלימה את הפוליטיקה המעמדית שמאחוריה זה. באופן דומה, של פייר בורדייה מחקר ותיאורציה של ההבדל בין מוצרי צריכה, וכיצד שניהם משקפים ומתרבים הבדלים והיררכיות תרבותיות, מעמדות וחינוכיים, הם אבן יסוד בסוציולוגיה של ימינו צריכה.

• זיגמונט באומן: סוציולוג פולני שכתב על כך באופן סופי צרכנות וחברת הצרכנים, כולל הספרים צורכת חיים; עבודה, צרכנות והעניים החדשים; ו האם יש לאתיקה סיכוי בעולם של צרכנים?
• רוברט ג. דאן: תיאורטיקן חברתי אמריקני שכתב ספר חשוב של תורת הצריכה שכותרתו זיהוי צריכה: נושאים וחפצים בחברת הצרכנים.
• מייק פיטרסטון: סוציולוג בריטי שכתב את המשפיע תרבות צרכנית ופוסט-מודרניזםומי כותב באופן סופי על אורח חיים, גלובליזציה ואסתטיקה.
• לורה ט. ריינולדס: פרופסור לסוציולוגיה ומנהל המרכז לסחר הוגן ואלטרנטיבי באוניברסיטת קולורדו. היא פרסמה מאמרים וספרים רבים על מערכות ופרקטיקות של סחר הוגן, כולל הכרך סחר הוגן: האתגרים בהפיכת הגלובליזציה.
• ג'ורג 'ריצר: מחבר ספרים רבים בעלי השפעה רבה, מקדונלדיזציה של החברה ו קסום עולם מנותק: המשכיות ושינוי בקתדרלות הצריכה.
• ג'ולייט שור: כלכלן וסוציולוג שכתב סדרה של ספרים שהובאו בהרחבה על מעגל העבודה וההוצאות בחברה האמריקאית, כולל האמריקאי המנצח, האמריקני שעובד יתר על המידה, ו שפע: הכלכלה החדשה של עושר אמיתי.
• שרון צוקין: סוציולוג עירוני וציבורי שמתפרסם בהרחבה, ומחבר הספר עיר עירומה: מותם וחייהם של מרחבים עירוניים אותנטיים, והמאמר היומן החשוב, "צריכת אותנטיות: ממאחזים של הבדל לאמצעי הדרה."

ממצאי מחקר חדשים מסוציולוגיה של צריכה מתפרסמים באופן קבוע ב- כתב העת לתרבות הצריכהוה כתב העת לחקר צרכנים.