Buzzword הוא מונח לא פורמלי לאופנה מילה או ביטוי זה משמש לעתים קרובות יותר כדי להרשים או לשכנע מאשר ליידע. נקרא גם א מונח באזז, ביטוי באזז, מילת אפנה, ו מילת אופנה.
המהדורה השנייה של המילון הלא צמוד של וובסטר של אקראי מגדיר מילון באזז כמו "מילה או ביטוי, שנשמעים לעתים קרובות סמכותיים או טכניים, שהם מונח אופנתי במקצוע מסוים, תחום לימודים, תרבות פופולרית וכו '."
בתוך תקשורת מרחוק, קאופר וקרלי מגלים יפה כי מילות באזז "מותקפות מתוך הכרה בכך שאדם אולי מנסה לחלוף על חומר או בשר את זמזום ההשלכות המרוחקות של באזז."
דוגמאות ותצפיות
דאנסטאן פריאל: במשך חודשים [הפדרל ריזרב] השתמש במילה 'סבלנותכדי לתאר את עמדתו לעליה בשיעור. לאחר שאיבד 'סבלנות' במרץ, החדש מילון באזז הוא 'גמיש. 'כפי שמשתמשים בפד, התנאים הם למעשה שם נרדף. אבל התרגל לשמוע 'גמיש'. זה ייקח זמן מה.
טום גודווין: אנו מקוננים זה מכבר על עליית השפה הטרנדית בפרסום ועסקים, אך בזמן ששיחקנו מילון באזז בינגו ומדי פעם אצבעות מופנות כלפי אלה המדברים קלישאות, משהו חמור יותר נמצא מתחת ל ז'רגון. ה ביטויי משפט אנו משתמשים בשרת כמשותף שפה- כך אנו מסמנים את שייכותנו לשבט המשווקים. אבל כשמונחים לא מדויקים מאוד מנוצלים בניסיון להקרין תחושת סמכות כוזבת, זה כשאנחנו מאבדים משמעות...
אטטרציה. פעם אחת חוזר הכוונה לתהליך עיצובי בו אלמנטים שונים יתקדמו בשלבים רצופים, אל לחדד על הפיתרון האופטימלי; כעת אין פירושו דבר מעבר לתיאור שלב בלבד בתהליך.לוסי ברנהולץ: ה מילון אומר לנו את זה חוזר פירושו לעשות שוב ושוב. ב מילון באזז זה טוב, זה אחד הרבים ממונחי העיצוב שקפצו רטורי גדר, המונח על ידי מונחים קשורים כמו 'לחדש', לפילנתרופיה. סקסי יותר מתוכנית הטייס של סבתא שלך, איטרציות פירושו לנסות משהו קטן, ללמוד ממנו ולהשתפר תוך כדי.
ביל קיצור: [T] oo לעתים קרובות, המילה רפורמה נבחר בשיתוף פעולה עם פורניר של אמינות לחשיבה עצלנית ורעיונות רעים. הרפורמה חייבת להיות יותר מסיסמה שפוליטיקאים לוחשים בחיפוש אחר אישור. או א מילון באזז נאחז במדיניות בעלת מבנה גרוע. רפורמה אמיתית אינה מבחן של רטוריקה, או מכירות, או סיבוב.
כריס ארנולד:מינוף זו מילה שנשמעת לעתים קרובות במהלך המשבר הכלכלי הנוכחי. המשמעות היא לשאול בכבדות בכדי למקסם את תשואות ההשקעה. הבעיה היא שמנוף שימש להשקעה במשכנתאות שהלכו רע. החדש מילון באזז בעולם הפיננסי הוא משכנתא.
אניה קמנץ: בואו נבדוק עובדה. למידה בהתאמה אישית היא א מילון באזז לתוכנות הפועלות כמו מורים אוטומטיים: מתן משוב, מתן אפשרות לתלמידים ללכת בקצב שלהם ולהמליץ על שיעורים המבוססים על עבודתו הקודמת של התלמיד.
הלן קנינגהם וברנדה גרין: אנשי התקשורת Fortune 500 שנסקרו עבור ספר ספר זה מפוצלים באמצע כשמדובר בשימוש ב- מילות מפתח - בתוך כתיבת עסקים. כמחצית מזלזלת במילות מפתח באזז מכל סוג שהוא ואילו המחצית השנייה חושבת שחלק ממילות האזעקה יעילות (למשל, בשורה התחתונה, גלובליזציה, תמריץ, מינוף, שינוי פרדיגמה, יוזם, חזק, סינרגיה ו ערך מוסף). ככלל, השתמש בשפות מילות מפתח בשיקול דעת, תוך התחשבות תמיד בקוראים. אם מילת באזז ערה ומסוגלת להזריק קצת ספאנק למשפט עמום (והיא לא מרחיקה את הקוראים), השתמש בזה.
רקס הופקה: אני לא מעריץ של מילות מפתח -. אני כל כך לא אוהבת אותם ויצרתי את מילת הבאז שלי כדי לתאר את המאבק נגד ג'יבריש במקום העבודה המנוצל מדי: הפרעה בז'רגון דינמי. זה ביטוי שאני מקווה שאוכל לתפוס אותו, אבל אפילו שיבוש ז'רגון דינאמי בעל שם לאומי כמוני יודה שיש בכמה מילות מפתח באזז. אחד מהם הוא 'אירוסין.'
אתה שומע את זה הרבה בימים אלה, ולא בכדי. מעורבות, שהיא בעצם כמה שאתה חופר במשרה שלך, הוכח כמותית ואיכותית כבעלי השפעה ישירה על התפוקה.
"זה מושג פשוט, באמת. אם אתה אוהב את העבודה שלך ואכפת לך מהעבודה שלך ואתה מרגיש מושקע בעבודה שאתה עושה, תעבוד קשה יותר והחברה תשמור על עובדים איכותיים.
ג'ונתן הראשון. קליין: מכל ה מילות מפתח - להתפתחות במדעי הניהול, 'שינוי' עשוי להיות הנערץ מכל. מניחה שמילה באזז מייצגת דבר טוב עד כי השימוש והצורה שלו אינם נבדקים.
בינגו Buzzword: טבע את הלינגו: משרד ז'רגון הפך כל כך נפוץ בבריטניה, אנשים משתמשים בביטויים ומודים בשמחה שאין להם מושג על מה הם מדברים. סקר חדש של אופיס אנגלס מצא כי 65% מהאנשים המשתתפים בישיבות יומיות נתקלו לעתים קרובות בז'רגון עסקי.
"זה אפילו דחה בילוי חדש בחדר הישיבות--מילון באזז בינגו, בו עובדים מסמנים בשמחה דוברי חברות המשמשים את הבוסים שלהם.
טום אלדרמן: נראה שלכל עשור יש את זה מילים זמזום השואגים בתרבות והופכים למנטרות בלקסיקונים תקשורתיים, עסקיים ופוליטיים, ואז נעלמים אחרי כמה שנים כמו בוי ג'ורג '. בראש התרשימים העסקיים בשנות השבעים היה 'Management by Objective' - MBO. מנכ"לים ומושלים חטטו בהתרגשות מכך. וזוכרים 'סינרגיה', בשנות השמונים? זה נשמע מיני מעורפל. אמריקה עברה את אחד ממחזורי המיזוג התכופים שלה ו"סינרגיה "הייתה דרך הלבנים הצהובה. זה עד שהגיע 'שילוב אנכי'.
משפחת סימפסון:
- מנהל: אנחנו ברשת רוצים כלב עם גישה. הוא סוער, הוא בפנים שלך. שמעת את הביטוי "בוא נתעסק"? ובכן, זה כלב שמקבל ביז-זאי! בעקביות וביסודיות.
- קראסטי הליצן: אז הוא יזום, הא?
- מנהל: אה, אלוהים, כן. אנחנו מדברים על מקומם לחלוטין פרדיגמה.
- מאיירס: תסלח לי אבל יזום ו פרדיגמה? האין אלה סתם מילות מפתח - שאנשים מטומטמים משתמשים בהם כדי להישמע חשובים? לא שאני מאשים אותך בדבר כזה. אני מפוטר, לא?
-
מנהל: אה, כן.