מהן מטאפורות מבניות?

א מטפורה מבנית הוא מטאפורית מערכת בה מוצג מושג מורכב אחד (מופשט בדרך כלל) במונחים של מושג אחר (בדרך כלל קונקרטי יותר). ניתן להבדיל אותו מ- מטאפורה ארגונית.

מטאפורה מבנית "אינה צריכה להיות מנוסחת או מוגדרת במפורש", לדברי ג'ון גוס, "אך היא פועלת כמדריך ל משמעות ופעולה בהקשר הדיסקורסיבי שבו היא פועלת " ("שיווק השיווק החדש" ב אמת קרקע, 1995).

מטפורה מבנית היא אחת משלוש הקטגוריות החופפות של מטפורות רעיוניות שזוהה על ידי ג'ורג 'לייקוף ומארק ג'ונסון ב מטאפורות שאנו חיים על פיה (1980). (שתי הקטגוריות האחרות הן מטאפורה אוריינטית ו מטאפורה אונטולוגית.) "כל אחד מטפורה מבנית היא באופן עקבי פנימי, "אומרים לקוף וג'ונסון, וזה" מטיל מבנה עקבי על התפיסה שהוא מבנה. "

"ARGUMENT IS WAR הוא דוגמה ל מטפורה מבנית. לטענת לקוף וג'ונסון, מטאפורות מבניות הן 'מקרים בהם מושג אחד מובנה מטאפורית במונחים של אחר' (1980/2003: 14). תחומי המקור לספק מסגרות עבור תחומי יעד: אלה קובעים את הדרכים בהן אנו חושבים ומדברים על הישויות והפעילויות אליהם תחומי יעד מתייחסים ואפילו הדרכים בהן אנו מתנהלים או מבצעים פעילויות, כמו במקרה של ויכוח." (M. נואלס ור. ירח, הצגת מטאפורה. Routledge, 2006)

"בתוך ה מטפורה מבנית פעילות כלכלית = מלחמה, מושגים מתחום המקור WARFARE מועברים לתחום היעד, מכיוון קונפליקט פיזי נמצא בכל מקום בחיי אדם ולכן הוא די מובנה ובקלות רבה יותר מובן. זה מבנה באופן קוהרנטי את היחסים בין הגורמים השונים בפעילות הכלכלית: עסקים הם מלחמה; הכלכלה היא שדה קרב; המתחרים הם לוחמים או אפילו צבאות הנלחמים זה בזה, ופעילות כלכלית מושגת מבחינת התקפה והגנה, כפי שמודגם בדוגמה הבאה:

כתוצאה מהמשבר, האסיאתים יתאפקו; הם יפתחו במתקפת ייצוא. (וול סטריט ג'ורנל22 ביוני 1998, 4)

מטאפורת ה- WAR מתממשת בסכימה הבאה: ATTACK והגנה כגורמים ו- WIN / LOSE כתוצאה: התקפה מוצלחת והגנה תוצאת ניצחון; התקפה והגנה לא מוצלחים גורמים להפסד.. .."
(סוזן ריצ'רדט, "נימוקים מומחים וחושיים)." טקסט, הקשר, מושגים, ed. מאת C. זלינסקי-וויבלט. וולטר דה גרויטר, 2003)

"בואו נשקול כעת אחרים מטפורות מבניות החשובים בחיינו: העבודה היא משאב וזמן הוא משאב. שתי המטאפורות הללו מבוססות על תרבותית מניסיוננו במשאבים חומריים. משאבים חומריים הם בדרך כלל חומרי גלם או מקורות דלק. שניהם רואים כמשרתים מטרות תכליתיות. ניתן להשתמש בדלק לחימום, הובלה או אנרגיה המשמשת לייצור מוצר מוגמר. חומרי גלם בדרך כלל נכנסים ישירות למוצרים. בשני המקרים ניתן לכמת את המשאבים החומריים ולתת להם ערך. בשני המקרים, זה סוג החומר בניגוד לחתיכה או הכמות הספציפית שלו שחשוב להשגת המטרה ...
"כשאנחנו חיים על פי המטאפורות העבודה היא משאב, והזמן הוא משאב, כמו שאנחנו עושים בתרבות שלנו, אנו נוטים שלא לראות בהם מטפורות כלל. אבל... שתיהן מטאפורות מבניות הבסיסיות לחברות תעשייתיות מערביות. " (ג'ורג 'לאקוף ומארק ג'ונסון, מטאפורות שאנו חיים על פיה. הוצאת אוניברסיטת שיקגו, 1980)