להבין את ההבדל בין עיתונות ל יחסי ציבורשקול את התרחיש הבא.
דמיין ש שלך מכללה מודיעה שהיא מעלה שכר לימוד (דבר שמכללות רבות עושות בגלל ירידות במימון הממשלה). משרד יחסי הציבור מפרסם הודעה לעיתונות על העלייה. מה אתה מדמיין שהשחרור יגיד?
ובכן, אם המכללה שלך היא כמו רובם, היא ככל הנראה תדגיש עד כמה העלייה צנועה ואיך בית הספר עדיין נשאר מאוד נוח. זה בטח ידבר גם על כך שההליכה הייתה הכרחית לחלוטין לנוכח המשך הקיצוצים במימון וכן הלאה.
ייתכן שיש לשחרור אפילו ציטוט או שניים מנשיא המכללה באומרו כמה הוא / היא מתחרט על כך להעביר את העלויות ההולכות וגוברות של ניהול המקום לתלמידים ואיך העלאת הגידול נשמרה צנועה כמו אפשרי.
כל זה עשוי להיות נכון לחלוטין. אבל את מי לדעתך לא תובא בהודעה לעיתונות של המכללה? סטודנטים, כמובן. האנשים שייפגעו במיוחד מהטיול הם אלה שלא יש להם אמירה. למה לא? בגלל התלמידים שסביר להניח שהגידול הוא רעיון נורא ורק יקשה עליהם ללמוד שם שיעורים. נקודת מבט זו אינה עושה לטובת המוסד.
כיצד עיתונאים ניגשים לסיפור
אז אם אתה כתב בעיתון הסטודנטים שהוקצה לכתוב מאמר על טיול שכר הלימוד, את מי כדאי לך לראיין? ברור שאתה צריך לדבר עם נשיא המכללה ועם כל שאר הגורמים המעורבים.
עליכם גם לדבר עם סטודנטים מכיוון שהסיפור אינו שלם מבלי לראיין את האנשים המושפעים ביותר מהפעולה הננקטת. זה נכון להגדלת שכר הלימוד, לפיטורי מפעלים או לכל מי שאי פעם נפגע מפעולותיו של מוסד גדול. זה נקרא להשיג את שני צידי הסיפור.
ובתוכו טמון ההבדל בין יחסי ציבור ועיתונאות. יחסי ציבור נועדו לשים את הסיבוב החיובי ביותר על כל דבר שנעשה על ידי מוסד כמו מכללה, חברה או סוכנות ממשלתית. זה נועד לגרום לישות להראות נפלאה ככל האפשר, גם אם הפעולה הננקטת - גידול שכר הלימוד - איננה אלא.
מדוע עיתונאים חשובים
עיתונות לא נועדה לגרום למוסדות או לאנשים להראות טוב או רע. זה על הצגתם באור מציאותי, טוב, רע או אחר. אז אם המכללה עושה משהו טוב - למשל, מציעה שכר לימוד חינם לאנשים מקומיים שפטרו - אז הסיקור שלך אמור לשקף זאת.
זה חשוב עבור עיתונאים לחקור את בעלי הכוח כי זה חלק מהמשימה העיקרית שלנו: לשמש כסוג של יריב כלב שמירה עוקב אחר פעילויותיהם של בעלי הכוח, לנסות ולהבטיח שלא יתעללו בזה כוח.
למרבה הצער, בשנים האחרונות יחסי הציבור הפכו להיות חזקים יותר ומצויים בכל מקום אפילו כאשר אולמות חדשות ברחבי הארץ פיטרו אלפי כתבים. אז בעוד שיש יותר ויותר סוכני יחסי ציבור (כתבים קוראים להם דפנות) דוחפים סיבוב חיובי, יש שם פחות ופחות עיתונאים כדי לאתגר אותם.
אבל זו הסיבה שחשוב מאי פעם שהם יעשו את עבודתם, ויעשו אותם היטב. זה פשוט: אנחנו כאן, אם לומר את האמת.