ניתוח תוכן: שיטת מחקר לחקר חיי החברה

ניתוח תוכן הוא שיטת מחקר בה נעשה שימוש סוציולוגים לנתח חיי חברה על ידי פירוש מילים ותמונות ממסמכים, סרטים, אמנות, מוזיקה ומוצרי תרבות ומדיה אחרים. החוקרים בודקים כיצד משתמשים במילים ודימויים, וההקשר בו הם משמשים כדי להסיק מסקנות על התרבות העומדת בבסיסה.

ניתוח תוכן יכול לעזור לחוקרים ללמוד תחומים של סוציולוגיה שקשה להם אחרת לנתח, כגון סוגיות מגדריות, אסטרטגיה עסקית ומדיניות, משאבי אנוש וארגוני תיאוריה.

נעשה בו שימוש נרחב לבחינת מקומן של הנשים בחברה. בפרסום, למשל, נשים נוטות להיות מוצגות כפופות, לעתים קרובות באמצעות המיקום הפיזי הנמוך שלהן ביחס לזכרים או לאופי הבלתי מעורער של תנוחותיהן או מחוותיהן.

לפני כניסתו של מחשבים, ניתוח תוכן היה תהליך איטי וקפדני והיה בלתי מעשי לטקסטים או לגופי נתונים גדולים. בתחילה, החוקרים ביצעו בעיקר ספירת מילים בטקסטים של מילים מסוימות.

עם זאת, זה השתנה מרגע שפותחו מחשבי mainframe, והעניקו לחוקרים את היכולת לרסק כמויות גדולות יותר של נתונים באופן אוטומטי. זה איפשר להם להרחיב את עבודתם מעבר למילים בודדות כך שיכללו מושגים ויחסים סמנטיים.

כיום נעשה שימוש בניתוח תוכן במספר עצום של תחומים, כולל שיווק, מדעי המדינה, פסיכולוגיה וסוציולוגיה, בנוסף לנושאים מגדריים בחברה.

חוקרים מזהים כיום כמה סוגים שונים של ניתוח תוכן, שכל אחד מהם מחבר גישה מעט שונה. כך עולה מהדיווח בכתב העת הרפואי מחקר בריאות איכותיישנם שלושה סוגים שונים: קונבנציונאלי, מכוון וסיכום.

"בניתוח תוכן קונבנציונאלי, קטגוריות קידוד נגזרות ישירות מנתוני הטקסט. בגישה מכוונת, הניתוח מתחיל בתיאוריה או בממצאי מחקר רלוונטיים כהנחיה לקודים ראשוניים. ניתוח תוכן סיכומי כולל ספירה והשוואה, לרוב של מילות מפתח או תוכן, ואחריה פירוש ההקשר הבסיסי, "כתבו המחברים.

מומחים אחרים כותבים על ההבדל בין ניתוח רעיוני לניתוח יחסי. הניתוח הרעיוני קובע באיזו תדירות טקסט משתמש במילים או בביטויים מסוימים, ואילו ניתוח יחסי קובע כיצד מילים וביטויים אלה קשורים למושגים רחבים יותר. ניתוח מושגי הוא הצורה המסורתית יותר של ניתוח תוכן.

בדרך כלל החוקרים מתחילים לזהות שאלות שהם רוצים לענות באמצעות ניתוח תוכן. לדוגמה, יתכן שהם ירצו לשקול כיצד נשים מוצגות בפרסום. אם כן, החוקרים היו בוחרים במערך נתונים של פרסום - אולי התסריטים לסדרת פרסומות טלוויזיה - לניתוח.

לאחר מכן הם יסתכלו על השימוש במילים ותמונות מסוימות. כדי להמשיך בדוגמה, החוקרים עשויים ללמוד את מודעות הטלוויזיה בתפקידי מגדר סטראוטיפיים, לשפה משתמע שנשים בפרסומות היו פחות בקיאות מהגברים, ולגבי אובייקט מיני של אחת מהן מין.

ניתן להשתמש בניתוח תוכן כדי לספק תובנות בנושאים מורכבים במיוחד כמו יחסי מין. עם זאת, יש לו כמה חסרונות: זה עתיר עבודה וזמן-זמן, וחוקרים יכולים להכניס משוואה מובנית למשוואה בעת ניסוח פרוייקט מחקר.