קבל את ההגדרה ראה דוגמאות של שם המותג

א שם מותג או ששמו המסחרי הוא שם (בדרך כלל א שם עצם נכון) שהוחל על ידי יצרן או ארגון על מוצר או שירות מסוים. בעוד שמותג הוא לפעמים פשוט שם מייסדי החברה, כמו ג'ון דיר או ג'ונסון אנד ג'ונסון (שנוסדו על ידי האחים רוברט ווד, ג'יימס ווד, ו- אדוארד מיד ג'ונסון), בימינו, שמות המותגים הם לרוב כלים שיווקיים מחושבים אסטרטגיים המיועדים לביסוס מודעות צרכנית וטיפוח המותג נאמנות.

בצורתו הפשוטה ביותר, שם מותג הוא סוג של חתימה המעניק קרדיט ליוצר יצירה או שירות מסוים ומבדיל אותו מאלה שנוצרו על ידי אחרים. שתי המטרה העיקרית של שמות המותג הן:

• זיהוי: כדי להבדיל בין מוצר או שירות מסוים למותגים אחרים דומים או דומים.
• אימות: לאמת שמוצר או שירות הם המאמר המקורי או הרצוי (להבדיל מגנרי או דפיקה).

זה אותו עיקרון שבו אמנים חותמים על ציוריהם, עיתונאים מקבלים קו קו או מעצבים המצרפים לוגו של המותג. שם מותג זה מה שהצרכנים משתמשים בכדי לזהות את מקורם ואת האותנטיות של הדברים שהם צורכים - בין אם זו יצירת אמנות, זיכיון קולנוע, תוכנית טלוויזיה או צ'יזבורגר.

עובדות מהירות על שמות מותג

הנוהג של שמות מותגים אינו חדש. אקסקיאס, קדר אתני שפעל ביוון העתיקה בערך 545 עד 530 לפני הספירה, חתם למעשה על אחד הכדים שלו: "אקסקיאס עשה וצייר אותי. " כבר בשנות האלפיים, בעלי מלאכה איטלקים יצרו נייר עם סימון מים כדי להבדיל יצרן אחד אחר.

במהלך המהפכה התעשייתית השנייה, כאשר שם טוב של גבר היה לעתים קרובות שם נרדף למוניטין שלו (וכל המוניטין הזה משתמע: יושרה, כושר המצאה, אמינות), חברות החלו למתג את עצמן בשמות שלהן בעלים חזקים. דוגמאות למגמה זו הן חברת מכונת התפירה זינגר, חברת מברשות פולר, ואקום הובר חומרי ניקוי - כולם עדיין בשימוש (גם אם החברה המקורית נמכרה או נקלטה בגודל גדול יותר תאגיד).

מיתוג מודרני כפי שאנו מכירים אותו מעסיק קבוצות מיקוד מתוחכמות בשילוב נתונים של לשונות מפורטות ו- ניתוח פסיכולוגי כדי לבוא עם שמות מותגים שנועדו להנחיל אמון ולגרום לציבור לקנות. פרקטיקות ממוקדות אלה החלו ממש לאחר מלחמת העולם השנייה, כששוק צרכנים פורח יצר הפצת מוצרים חדשים מחברות מתחרות והפכה את מציאת שמות ייחודיים ובלתי נשכחים א הכרח.

בעוד שמותגים מסוימים עדיין נקראים על שם האנשים שעומדים מאחורי מוצר או שירות, אחרים נוצרים על מנת לתת לצרכנים מושג ספציפי מה זה משהו או איך הם עשויים לצפות שהוא יבצע. לדוגמה, בעוד של- Shell Oil אין שום קשר רכיכות, צרכן שקונה שקיות זבל של חמאה מכניס את השם שהם מקבלים מוצר שיהיה מספיק חזק כדי לעשות את העבודה המיועדת לו.

באופן דומה, כאשר הצרכנים רוכשים את מר קלין, הם יודעים שמטרת המוצר היא לחסל לכלוך, או כאשר הם קונים ב- Whole Foods, הם צפה שהמוצרים שהם קונים יהיו בריאים יותר וידידותיים לסביבה מאלה שהם ימצאו ברשתות המכולת או בארגז חנויות.

שמות מותגים אחרים אינם מזהים איכות ספציפית, אלא מעוררים מושג או תחושה. בשמות כאלה יש א סמלי ולא מילוליתמשמעות. לדוגמה, מחשבי אפל אינם גדלים על עצים ואינך יכול לאכול אותם, ובכל זאת השם משחק בצורה מושלמת לאסוציאציות הנפשיות שאנשים עושים עם תפוחים.

ואילו מייסד אפל סטיב ג'ובס לא עשה את המסלול של קבוצת המיקוד כשנקרא לחברה (הוא אמר לביוגרף שלו שהוא היה באחת מהדיאטות הפירותיות שלו ביקר בחוות תפוחים וחשבתי שהשם נשמע "כיף, מלא רוח ולא מאיים"), תפוחים מעוררים קשרים בסיסיים כמו פשטות ולהיות טוב עבורך למושגים אזוטריים יותר, כמו ההתקדמות המדעית החדשנית שעשה סר אייזק ניוטון בניסויים שלו עם ה חוקי כוח הכבידה.

שתיים מהדרכים היותר מעניינות בהן שמות המותגים עושים את המעבר משמות שפשוט מייצגים חברה להשתלבות בתוך שפה בהקשר רחב יותר קשור למטרתם ופופולריותם.

בפן הדקדוק המכונה מילים בכיתה פתוחה, השפה מתפתחת כל העת עם הוספת מילים או שינוי בהן. הפונקציה של מילים, כולל שמות מותגים, יכולה להשתנות עם הזמן. לדוגמה, גוגל בנוסף להיותה מנוע חיפוש (שם עצם), היא גם מילה שמשמעותה מה שאנשים עושים באתר זה, כלומר חיפוש (א פועל): "אני אחליט את זה; הוא גוגל עשה זאת; אני ממקד את זה עכשיו. "

לשמות מותגים אחרים יש זיהוי צרכני כה חזק שהם בסופו של דבר מחליפים את הסחורה או השירותים שאיתם הם מזוהים. כאשר שם מותג נמצא בשימוש כה נפוץ שהוא הופך לגנרי, הוא ידוע כקניין שם תואר או סימן מסחרי כללי.

שתי דוגמאות לתופעה הן Kleenex ו- Q-Tips. כשרוב הצרכנים האמריקאים מתעטשים הם מבקשים קלינקס ולא רקמה; כאשר הם מנקים את האוזניים, הם רוצים Q-Tip, לא צמר גפן. סימנים מסחריים גנריים אחרים הם Band-Aids, ChapStick, Roto-Rooter ו- Velcro.

"ג'קוזי הוא מותג מסחרי. ג'קוזי הם המונח הגנרי; כלומר, כל הג'קוזי הם ג'קוזי, אך לא כל הג'קוזי הם ג'קוזי. "ג'ים פרסונס בתפקיד שלדון קופר המפץ הגדול

ולבסוף, חלק משמות המותג לא ממש אומר בכלל. מייסד חברת המצלמות קודאק ג'ורג 'איסטמן פשוט עשה משהו שאהב את הצליל של: "סימן מסחרי צריך להיות קצר, נמרץ, לא מסוגל להיות מוטעה באיות שגוי," הסביר איסטמן במפורסם. "האות K הייתה חביבה עלי. זה נראה סוג חזק וחודרני של מכתב. זו הפכה לשאלה לנסות מספר רב של צירופי אותיות שגרמו למילים להתחיל ולהסתיים ב- 'ק' ".

• מיכל דהלן, מיכל; לנגה, פרדריק; סמית ', טרי. "תקשורת שיווקית: גישה נרטיבית למותג. "וויילי, 2010
• קולפינטו, ג'ון. "שמות מפורסמים." הניו יורקר. 3 באוקטובר 2011
• אליוט, סטיוארט. "הטיפול בפועל לבית השקעות." הניו יורק טיימס. 14 במרץ, 2010
• ריבקין, סטיב. "איך מחשב אפל קיבל את שמו?" Insider אסטרטגיית מיתוג. 17 בנובמבר 2011
• גורדון, וויטסון. "איך שם מותג הופך לגנרי: העבירו את הקלינקס בבקשה." הניו יורק טיימס. 24 ביוני 2019