מבוא לכלכלה התנהגותית

כלכלה התנהגותית נמצאת, באופן מסוים, בצומת של כלכלה ופסיכולוגיה. למעשה ניתן לחשוב על ה"התנהגותי "בכלכלה ההתנהגותית כאל האנלוגי של ה"התנהגותי" בפסיכולוגיה ההתנהגותית.

מצד אחד, התיאוריה הכלכלית המסורתית מניחה שאנשים הם רציונליים לחלוטין, סבלניים, חישוביים רובוטים כלכליים קטנים ומיומנים שיודעים באופן אובייקטיבי מה משמח אותם ועושים בחירות שממקסמים זאת אושר. (אפילו אם כלכלנים מסורתיים מכירים בכך שאנשים אינם ממקסמים שימוש מושלם, הם בדרך כלל טוענים שהסטיות הן אקראיות ולא מראות עדות להטיות עקבית.)

כלכלנים התנהגותיים, לעומת זאת, יודעים טוב יותר. הם מכוונים לפתח מודלים שמסבירים את העובדות שאנשים מתמהמהים, חסרי סבלנות, ואינם תמיד מקבלי החלטות טובים כאשר ההחלטות הן קשות (ולעיתים אפילו הימנעו מקבלת החלטות לחלוטין), צאו מגדרן כדי להימנע ממה שמרגיש כמו הפסד, לדאוג לו דברים כמו הוגנות בנוסף לרווח כלכלי, כפופים להטיות פסיכולוגיות הגורמות להם לפרש מידע בדרכים מוטות, וכולי.

סטיות אלה מהתיאוריה המסורתית נחוצות אם כלכלנים יבינו באופן אמפירי אנשים מקבלים החלטות על מה לצרוך, כמה לחסוך, כמה קשה לעבוד, כמה לימודים להשיג, וכו ' יתר על כן, אם כלכלנים מבינים את ההטיות שאנשים מפגינים שמורידים את האושר האובייקטיבי שלהם, הם יכולים לשים מעט מרשם, או

מבחינה טכנית, כלכלה התנהגותית הוכרה לראשונה על ידי אדם סמית עוד במאה השמונה עשרה, כאשר ציין כי הפסיכולוגיה האנושית אינה מושלמת וכי פגמים אלה עשויים להשפיע על החלטות כלכליות. עם זאת, הרעיון הזה נשכח בעיקר עד השפל הגדול, כאשר כלכלנים כמו אירווינג פישר ווילפרדו פארטו החלו לחשוב על הגורם "האנושי" בקבלת ההחלטות הכלכליות כהסבר אפשרי להתרסקות המניות של שנת 1929 ולאירועים שהתרחשו לאחר.

הכלכלן הרברט סימון תפס באופן רשמי את הסיבה לכלכלה התנהגותית בשנת 1955 כאשר טבע את המונח "רציונליות מוגבלת" כדרך להכיר בכך שבני אדם אינם מקבלים החלטות אינסופיות יכולות. לרוע המזל, רעיונותיו של סיימון לא מוקדמים בתחילה הרבה תשומת לב (אם כי סיימון זכה בפרס נובל בשנת 1978) עד כמה עשורים לאחר מכן.

כלכלה התנהגותית כתחום משמעותי במחקר כלכלי נחשבת לרוב שהתחילה בעבודתם של הפסיכולוגים דניאל כהנמן ועמוס טברסקי. בשנת 1979 פרסמו כהנמן וטברסקי מאמר שכותרתו "תורת פרוספקטיבה" המציע מסגרת לאופן בו אנשים ממסגרים תוצאות כלכליות כרווחים והפסדים וכיצד מסגרת זו משפיעה על ההחלטות והבחירות הכלכליות של האנשים. תיאוריית הסיכויים, או הרעיון שאנשים לא אוהבים הפסדים יותר מכפי שהם אוהבים רווחים מקבילים, היא עדיין אחד העמודים העיקריים של כלכלה התנהגותית, וזה תואם למספר הטיות נצפות שמודלים מסורתיים של סלידת תועלת וסיכון אינם יכולים להסביר.

כלכלה התנהגותית עברה דרך ארוכה מאז עבודתם הראשונית של כהנמן וטברסקי - הכנס הראשון לכלכלה התנהגותית נערך באוניברסיטת שיקגו ב בשנת 1986, דייוויד לייבסון הפך לפרופסור הרשמי הראשון לכלכלה התנהגותית בשנת 1994, והעיתון הרבעוני לכלכלה הקדיש נושא שלם לכלכלה התנהגותית בשנת 1994. 1999. עם זאת, כלכלה התנהגותית היא עדיין תחום מאוד חדש, ולכן נותר עוד הרבה ללמוד.