צרכנות - הגדרה ודיון

בזמן צריכה היא פעילות שאנשים עוסקים בה, סוציולוגים מבינים שהצרכנות היא אידיאולוגיה עוצמתית המאפיינת את החברה המערבית המסגרת את השקפת עולמנו, הערכים, היחסים, הזהויות וההתנהגות שלנו. תרבות הצריכה מניעה אותנו לחפש אושר והגשמה באמצעות צריכה חסרת מחשבה ומשמשת כמרכיב הכרחי בה החברה הקפיטליסטית, הדורש ייצור המוני וצמיחת מכירות בלתי פוסקת.

ההגדרות של צרכנות שונות. יש סוציולוגים הרואים בכך מצב חברתי בו צריכה "חשובה במיוחד אם לא ממש מרכזית" בחייו של מישהו, או אפילו "עצם המטרה של קיום. " הבנה זו מחברת את החברה ביחד לנתב את הרצונות, הצרכים, הגעגועים שלנו והמרדף אחר הגשמה רגשית לצריכת סחורות חומריות שירותים.

סוציולוגים יתארו באופן דומה את הצרכנות כדרך חיים, "אידיאולוגיה שקושרת באופן מפתה אנשים למערכת [של] ההמונים ייצור, הפיכת הצריכה "מאמצעי לסוף." כיוון שכך, רכישת טובין הופכת לבסיס הזהות ותחושת העצמי שלנו. "בקיצוניותה, הצרכנות מצמצמת את הצריכה לתוכנית טיפולית של פיצויים על מחלות חיים, אפילו דרך לישועה אישית."

מהדהד התיאוריה של קארל מרקס של ניכור עובדים במערכת קפיטליסטית, דחפי הצרכנים הופכים לכוח חברתי הנפרד מהאדם ופועל באופן עצמאי. מוצרים ומותגים הופכים לכוח שמניע ו

"צרכנות" היא סוג של הסדר חברתי שנובע ממחזור אנושי, רצונות וגעגועים אנושיים, קבועים וכביכול "ניטרלי משטר" כוח מונע עיקרי של החברה, כוח שמתאם רבייה מערכתית, אינטגרציה חברתית, ריבוד חברתי והיווצרותם של אנשים אנושיים, כמו גם מילוי תפקיד מרכזי בתהליכי מדיניות עצמית פרטנית וקבוצתית.
(באומן, "צורכת חיים")

נטיות צרכניות מגדירות כיצד אנו מבינים את עצמנו, כיצד אנו משתייכים לאחרים, ואת המידה הכוללת בה אנו משתלבים ומעריכים את החברה בכלל. מכיוון שערכים חברתיים וכלכליים אינדיבידואליים מוגדרים ותוקפים על ידי נוהלי הוצאות, הצרכנות הופכת להיות העדשה האידיאולוגית דרכה אנו חווים את העולם, מה אפשרי עבורנו והאפשרויות שלנו להשיג יעדים. הצרכנות מתפעלת "את ההסתברויות של בחירות והתנהלות אינדיבידואליות."

הצרכנות מעצבת אותנו בצורה כזו שאנחנו רוצים לרכוש מוצרים חומריים לא בגלל שהם מועילים, אלא בגלל מה שהם אומרים עלינו. אנחנו רוצים שהחדשים והטובים ביותר ישתלבו עם אנשים או יעלו על פנים. כך אנו חווים "נפח ועוצמת תשוקה הולכת וגוברת." בחברה של צרכנים, השמחה והסטטוס מונעים מהתיישנות מתוכננת, מתוך יסוד רכישת טובין וסילוק אותם. הצרכנות תלויה ומשכפלת גם חוסר יכולת להתאפק של רצונות וצרכים.

החוכמה האכזרית היא שחברה של צרכנים משגשגת מחוסר היכולת לצרוך אי פעם מספיק, על כישלונה האולטימטיבי של המערכת המיוצרת ההמונית לספק את כל אחד. למרות שהיא מבטיחה לספק, המערכת עושה זאת בקצרה. במקום לטפח אושר, הצרכנות מטפחת פחד - פחד לא להשתלב, לא להחזיק בדברים הנכונים, לא לסמן את הפרסונה הנכונה או המעמד החברתי. הצרכנות מוגדרת על ידי אי שביעות רצון תמידית.

• באומן, זיגמונט. צורכת חיים. מדיניות, 2008.
• קמפבל, קולין. "אני קונה לכן אני יודע שאני: הבסיס המטאפיזי של הצרכנות המודרנית." צריכה חמקמקהבעריכת קארין מ. Ekström and Helene Brembeck, Berg, 2004, pp. 27-44.
• דאן, רוברט ג. זיהוי צריכה: נושאים וחפצים בחברת הצרכנים. אוניברסיטת טמפל, 2008.
• מרקס, קארל. כתבים נבחרים. נערך על ידי לורנס יו סימון, האקט, 1994.